樂(lè)園游升溫 激發(fā)消費(fèi)新活力
更新時(shí)間：2025/8/18 11:03:35 來(lái)源：新華社
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經(jīng)濟(jì)頻道
今年暑期，各類主題樂(lè)園成為熱門打卡地，不僅帶動(dòng)門票收入的增長(zhǎng)，還拉動(dòng)周邊住宿、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，樂(lè)園產(chǎn)業(yè)正在釋放更大發(fā)展活力。
樂(lè)園游暑期走熱
步入上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)，26米高的巨型“搭搭”映入眼簾，它是目前全球最大的樂(lè)高人仔。園內(nèi)各種游樂(lè)設(shè)施色彩繽紛，人們身處其間，仿佛進(jìn)入了童話世界。
來(lái)自江蘇南京的王女士說(shuō)：“孩子從半年前就念叨著樂(lè)高樂(lè)園，我們一看到售票信息就訂了票。孩子非常喜歡這里，要與每個(gè)人偶拍照，玩得十分盡興�！�
上海樂(lè)高樂(lè)園自7月5日開(kāi)園以來(lái)，已累計(jì)舉辦了近1700場(chǎng)演出，其中，角色見(jiàn)面會(huì)950余場(chǎng)，氛圍演出超600場(chǎng)，劇場(chǎng)表演超百場(chǎng)，火爆程度可見(jiàn)一斑。
今年暑期，各地主題樂(lè)園憑借豐富多樣的游樂(lè)項(xiàng)目、獨(dú)特的IP魅力和沉浸式體驗(yàn)，成為人們出游的主要目的地。
“方特恐龍潑水節(jié)”在四川自貢方特恐龍王國(guó)開(kāi)啟，打造集清涼嬉水、潑水狂歡、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)于一體的夏日玩水盛宴；湖北襄陽(yáng)華僑城奇幻谷的“奇夢(mèng)城堡光影秀”加入煙花表演，為游客帶來(lái)7D全息投影與璀璨煙花交融共舞的沉浸體驗(yàn)；鄭州銀基動(dòng)物王國(guó)的“夏日激爽水派對(duì)”，每天的潑水狂歡，讓游客暢享清涼野趣。
中國(guó)主題公園研究院數(shù)據(jù)顯示，主題公園每1元的收入能夠帶動(dòng)城市3.8元的收入，從而拉動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)6元至15元的收入。
記者從多個(gè)平臺(tái)獲悉，截至7月4日，上海金山區(qū)作為樂(lè)高樂(lè)園所在地，今年暑期的酒店預(yù)訂量比去年增長(zhǎng)3.5倍，民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)6倍，外地旅客酒店預(yù)訂占比超七成。
最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期前兩周，哈爾濱極地公園門票訂單增長(zhǎng)114%，波塞冬沙灘水世界門票訂單增長(zhǎng)51%，旅拍訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)80%，推動(dòng)哈爾濱文旅消費(fèi)同比增長(zhǎng)19%。
北京環(huán)球度假區(qū)開(kāi)業(yè)近4年以來(lái)，游客復(fù)游率持續(xù)提升，不僅帶動(dòng)北京整體文旅市場(chǎng)的持續(xù)火熱，也吸引了包括北京海昌海洋公園、頂點(diǎn)公園等國(guó)內(nèi)外知名IP落戶北京城市副中心。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，多地以核心主題樂(lè)園為引擎，聯(lián)動(dòng)周邊文旅、商業(yè)、生態(tài)項(xiàng)目形成綜合體，協(xié)同發(fā)力，催生出顯著聚合效應(yīng)。
樂(lè)園建設(shè)不斷“上新”
記者近日來(lái)到上海錦江樂(lè)園，這里是“哈利波特制片廠之旅（上海）”項(xiàng)目選址地。目前整個(gè)工地已被圍擋圈了起來(lái)，全力進(jìn)行升級(jí)改造，計(jì)劃2027年開(kāi)門迎客。
今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)樂(lè)園產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)——
一方面，中國(guó)已成為全球頭部主題樂(lè)園投資的熱土。北京環(huán)球影城二、三期項(xiàng)目正在推進(jìn)中；上海迪士尼度假區(qū)的全新蜘蛛俠主題園區(qū)5月破土動(dòng)工；深圳樂(lè)高樂(lè)園最大單體建筑“樂(lè)高樂(lè)園創(chuàng)想世界”宣布封頂。
另一方面，在國(guó)際品牌加速布局的同時(shí)，本土樂(lè)園品牌也在不斷發(fā)力。山東青島市的東方伊甸園以“與水共生”為主題打造，融合了休閑度假、科普教育、沉浸演藝等功能，為游客提供生態(tài)探索體驗(yàn)；廣州星紀(jì)世界·南湖樂(lè)園在改造升級(jí)后煥新開(kāi)園；今夏，哈爾濱冰雪大世界升級(jí)打造太陽(yáng)島冰雪藝術(shù)館，為游客帶來(lái)“夏日飄雪”的奇幻體驗(yàn)。
中國(guó)主題公園研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2024年10月，全國(guó)共有385座主題公園。預(yù)計(jì)2025年，年游客量增長(zhǎng)10%至20%，經(jīng)營(yíng)收入增加5%至15%。
中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰說(shuō)，新樂(lè)園不斷涌現(xiàn)，將進(jìn)一步豐富國(guó)內(nèi)樂(lè)園市場(chǎng)的產(chǎn)品供給，滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求，推動(dòng)樂(lè)園產(chǎn)業(yè)向更高水平發(fā)展。
走好差異化發(fā)展之路
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，伴隨著樂(lè)園產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，當(dāng)前，一些樂(lè)園同質(zhì)化現(xiàn)象逐漸顯現(xiàn)。如何更好滿足人們個(gè)性化、多樣化和高品質(zhì)的需求，是當(dāng)下樂(lè)園產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的重要課題。
林煥杰說(shuō)：“未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中能夠勝出的主題樂(lè)園，需要做到規(guī)模和品質(zhì)雙輪驅(qū)動(dòng)，品牌化與本土化兼?zhèn)�，文化性與科技性并重，實(shí)行差異化競(jìng)爭(zhēng)�！�
為提高競(jìng)爭(zhēng)力，一些樂(lè)園正在積極行動(dòng)——
上海樂(lè)高樂(lè)園深入挖掘長(zhǎng)三角獨(dú)特的文化內(nèi)涵，打造差異化的文旅體驗(yàn)，如通過(guò)“樂(lè)高+楓涇古鎮(zhèn)”“樂(lè)高+城市沙灘”等聯(lián)動(dòng)線路，實(shí)現(xiàn)“樂(lè)園引爆、全域共享”。
北京泡泡瑪特城市樂(lè)園將Labubu等IP從二維平面和小小的盲盒中“解放”出來(lái)，構(gòu)建出一個(gè)充滿奇幻色彩的潮玩世界，進(jìn)一步拓展了IP的商業(yè)價(jià)值和文化影響力。
裹著羽絨服“一秒入冬”、欣賞栩栩如生的冰雕雪景、玩冰上花滑……這是哈爾濱冰雪大世界園區(qū)帶給暑期游客們的別樣體驗(yàn)。哈爾濱冰雪大世界市場(chǎng)營(yíng)銷部副部長(zhǎng)孫澤旻說(shuō)，未來(lái)還將強(qiáng)化與各領(lǐng)域IP的合作，以雪雕、冰雕形式再現(xiàn)游戲、影視劇里的多款經(jīng)典場(chǎng)景和角色形象。
戴斌表示，在科技進(jìn)步和市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，相信我國(guó)主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)更高品質(zhì)和更具創(chuàng)新性的發(fā)展態(tài)勢(shì)，有效激發(fā)消費(fèi)活力，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新動(dòng)能。
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樂(lè)園游暑期走熱
步入上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)，26米高的巨型“搭搭”映入眼簾，它是目前全球最大的樂(lè)高人仔。園內(nèi)各種游樂(lè)設(shè)施色彩繽紛，人們身處其間，仿佛進(jìn)入了童話世界。
來(lái)自江蘇南京的王女士說(shuō)：“孩子從半年前就念叨著樂(lè)高樂(lè)園，我們一看到售票信息就訂了票。孩子非常喜歡這里，要與每個(gè)人偶拍照，玩得十分盡興�！�
上海樂(lè)高樂(lè)園自7月5日開(kāi)園以來(lái)，已累計(jì)舉辦了近1700場(chǎng)演出，其中，角色見(jiàn)面會(huì)950余場(chǎng)，氛圍演出超600場(chǎng)，劇場(chǎng)表演超百場(chǎng)，火爆程度可見(jiàn)一斑。
今年暑期，各地主題樂(lè)園憑借豐富多樣的游樂(lè)項(xiàng)目、獨(dú)特的IP魅力和沉浸式體驗(yàn)，成為人們出游的主要目的地。
“方特恐龍潑水節(jié)”在四川自貢方特恐龍王國(guó)開(kāi)啟，打造集清涼嬉水、潑水狂歡、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)于一體的夏日玩水盛宴；湖北襄陽(yáng)華僑城奇幻谷的“奇夢(mèng)城堡光影秀”加入煙花表演，為游客帶來(lái)7D全息投影與璀璨煙花交融共舞的沉浸體驗(yàn)；鄭州銀基動(dòng)物王國(guó)的“夏日激爽水派對(duì)”，每天的潑水狂歡，讓游客暢享清涼野趣。
中國(guó)主題公園研究院數(shù)據(jù)顯示，主題公園每1元的收入能夠帶動(dòng)城市3.8元的收入，從而拉動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)6元至15元的收入。
記者從多個(gè)平臺(tái)獲悉，截至7月4日，上海金山區(qū)作為樂(lè)高樂(lè)園所在地，今年暑期的酒店預(yù)訂量比去年增長(zhǎng)3.5倍，民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)6倍，外地旅客酒店預(yù)訂占比超七成。
最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期前兩周，哈爾濱極地公園門票訂單增長(zhǎng)114%，波塞冬沙灘水世界門票訂單增長(zhǎng)51%，旅拍訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)80%，推動(dòng)哈爾濱文旅消費(fèi)同比增長(zhǎng)19%。
北京環(huán)球度假區(qū)開(kāi)業(yè)近4年以來(lái)，游客復(fù)游率持續(xù)提升，不僅帶動(dòng)北京整體文旅市場(chǎng)的持續(xù)火熱，也吸引了包括北京海昌海洋公園、頂點(diǎn)公園等國(guó)內(nèi)外知名IP落戶北京城市副中心。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，多地以核心主題樂(lè)園為引擎，聯(lián)動(dòng)周邊文旅、商業(yè)、生態(tài)項(xiàng)目形成綜合體，協(xié)同發(fā)力，催生出顯著聚合效應(yīng)。
樂(lè)園建設(shè)不斷“上新”
記者近日來(lái)到上海錦江樂(lè)園，這里是“哈利波特制片廠之旅（上海）”項(xiàng)目選址地。目前整個(gè)工地已被圍擋圈了起來(lái)，全力進(jìn)行升級(jí)改造，計(jì)劃2027年開(kāi)門迎客。
今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)樂(lè)園產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)——
一方面，中國(guó)已成為全球頭部主題樂(lè)園投資的熱土。北京環(huán)球影城二、三期項(xiàng)目正在推進(jìn)中；上海迪士尼度假區(qū)的全新蜘蛛俠主題園區(qū)5月破土動(dòng)工；深圳樂(lè)高樂(lè)園最大單體建筑“樂(lè)高樂(lè)園創(chuàng)想世界”宣布封頂。
另一方面，在國(guó)際品牌加速布局的同時(shí)，本土樂(lè)園品牌也在不斷發(fā)力。山東青島市的東方伊甸園以“與水共生”為主題打造，融合了休閑度假、科普教育、沉浸演藝等功能，為游客提供生態(tài)探索體驗(yàn)；廣州星紀(jì)世界·南湖樂(lè)園在改造升級(jí)后煥新開(kāi)園；今夏，哈爾濱冰雪大世界升級(jí)打造太陽(yáng)島冰雪藝術(shù)館，為游客帶來(lái)“夏日飄雪”的奇幻體驗(yàn)。
中國(guó)主題公園研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2024年10月，全國(guó)共有385座主題公園。預(yù)計(jì)2025年，年游客量增長(zhǎng)10%至20%，經(jīng)營(yíng)收入增加5%至15%。
中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰說(shuō)，新樂(lè)園不斷涌現(xiàn)，將進(jìn)一步豐富國(guó)內(nèi)樂(lè)園市場(chǎng)的產(chǎn)品供給，滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求，推動(dòng)樂(lè)園產(chǎn)業(yè)向更高水平發(fā)展。
走好差異化發(fā)展之路
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，伴隨著樂(lè)園產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，當(dāng)前，一些樂(lè)園同質(zhì)化現(xiàn)象逐漸顯現(xiàn)。如何更好滿足人們個(gè)性化、多樣化和高品質(zhì)的需求，是當(dāng)下樂(lè)園產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的重要課題。
林煥杰說(shuō)：“未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中能夠勝出的主題樂(lè)園，需要做到規(guī)模和品質(zhì)雙輪驅(qū)動(dòng)，品牌化與本土化兼?zhèn)�，文化性與科技性并重，實(shí)行差異化競(jìng)爭(zhēng)�！�
為提高競(jìng)爭(zhēng)力，一些樂(lè)園正在積極行動(dòng)——
上海樂(lè)高樂(lè)園深入挖掘長(zhǎng)三角獨(dú)特的文化內(nèi)涵，打造差異化的文旅體驗(yàn)，如通過(guò)“樂(lè)高+楓涇古鎮(zhèn)”“樂(lè)高+城市沙灘”等聯(lián)動(dòng)線路，實(shí)現(xiàn)“樂(lè)園引爆、全域共享”。
北京泡泡瑪特城市樂(lè)園將Labubu等IP從二維平面和小小的盲盒中“解放”出來(lái)，構(gòu)建出一個(gè)充滿奇幻色彩的潮玩世界，進(jìn)一步拓展了IP的商業(yè)價(jià)值和文化影響力。
裹著羽絨服“一秒入冬”、欣賞栩栩如生的冰雕雪景、玩冰上花滑……這是哈爾濱冰雪大世界園區(qū)帶給暑期游客們的別樣體驗(yàn)。哈爾濱冰雪大世界市場(chǎng)營(yíng)銷部副部長(zhǎng)孫澤旻說(shuō)，未來(lái)還將強(qiáng)化與各領(lǐng)域IP的合作，以雪雕、冰雕形式再現(xiàn)游戲、影視劇里的多款經(jīng)典場(chǎng)景和角色形象。
戴斌表示，在科技進(jìn)步和市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，相信我國(guó)主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)更高品質(zhì)和更具創(chuàng)新性的發(fā)展態(tài)勢(shì)，有效激發(fā)消費(fèi)活力，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新動(dòng)能。
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