超萬億化妝品市場(chǎng)，國(guó)貨品牌占比超一半！
更新時(shí)間：2025/11/20 9:42:28 來源：新華社
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經(jīng)濟(jì)頻道
國(guó)家藥監(jiān)局近日對(duì)外發(fā)布《關(guān)于深化化妝品監(jiān)管改革促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，加大產(chǎn)業(yè)扶持力度。通過政策賦能推動(dòng)品牌崛起，培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的民族品牌化妝品。
統(tǒng)計(jì)顯示，2024年國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)交易額達(dá)1萬億元以上，其中國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額達(dá)55.2%。在規(guī)模達(dá)萬億元的“美麗經(jīng)濟(jì)”中，國(guó)貨美妝何以贏得越來越多消費(fèi)者青睞？
東方美學(xué)厚植傳統(tǒng)文化內(nèi)涵
“點(diǎn)進(jìn)美妝博主的測(cè)評(píng)視頻，我就會(huì)‘種草’性價(jià)比高、效果好、有國(guó)風(fēng)文化的國(guó)貨美妝產(chǎn)品�！�28歲的北京消費(fèi)者魏光鳳說，她發(fā)現(xiàn)身邊越來越多的同齡人樂意為有國(guó)風(fēng)文化元素的產(chǎn)品買單。
記者在各大電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，從梅蘭竹菊、青花瓷，到山水畫，許多國(guó)貨化妝品從傳統(tǒng)文化中汲取靈感，巧妙地將詩(shī)詞歌賦、傳統(tǒng)色彩、非遺工藝等融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、命名及宣傳中，讓消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的同時(shí)，也能感受到中華文化的博大精深。
中國(guó)特色植物也為國(guó)貨美妝提供了源源不斷的創(chuàng)新靈感。膜法世家目前已經(jīng)開發(fā)了十幾種中國(guó)特色藥用植物作為原料。
谷雨生物科技集團(tuán)股份有限公司依托自研三大核心專利技術(shù)，將美白植萃成分光甘草定進(jìn)行創(chuàng)新迭代升級(jí)，并應(yīng)用到多個(gè)產(chǎn)品系列中，2024年銷售額超過50億元。
剛剛過去的“雙11”購(gòu)物節(jié)，國(guó)貨美妝表現(xiàn)亮眼，抖音平臺(tái)“雙11”美妝銷售額前10名中國(guó)貨品牌占據(jù)5席，前20名中有10家國(guó)貨品牌。
暨南大學(xué)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)葉志海認(rèn)為，當(dāng)下消費(fèi)者不再僅僅滿足于產(chǎn)品的基本功效，更追求產(chǎn)品所承載的文化價(jià)值與精神共鳴。
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)推升產(chǎn)品科技含量
國(guó)家藥監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至今年上半年，我國(guó)80個(gè)化妝品新原料完成備案，同比增長(zhǎng)約80%，其中70個(gè)由本土企業(yè)備案，彰顯我國(guó)在原料研發(fā)領(lǐng)域的強(qiáng)勁動(dòng)力。
在山東省濟(jì)南市高新區(qū)的一家現(xiàn)代化工廠，10余米高的發(fā)酵罐正嗡嗡作響，葡萄糖等原料通過微生物的代謝作用合成透明質(zhì)酸，產(chǎn)量可高達(dá)14-15克/升。
透明質(zhì)酸是一種天然保濕因子，作為高端功效原料廣泛應(yīng)用于國(guó)內(nèi)外化妝品中。研究報(bào)告顯示，目前，中國(guó)透明質(zhì)酸原料的總銷量占全球總銷量的80%以上。
“濟(jì)南本土企業(yè)依賴全球首創(chuàng)的酶切法技術(shù)，可以精準(zhǔn)制備不同分子量的透明質(zhì)酸，保證其生物活性�！睗�(jì)南市衛(wèi)健委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
除透明質(zhì)酸以外，中國(guó)科研團(tuán)隊(duì)在多種化妝品高端原料領(lǐng)域取得技術(shù)突破。中科欣楊利用合成生物學(xué)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)麥角硫因大規(guī)模量產(chǎn)；山東君泰藥業(yè)有限公司形成12項(xiàng)專利，能夠?qū)崿F(xiàn)高純度玻色因原料的生產(chǎn)。
此外，在生產(chǎn)工藝、制造流程、產(chǎn)品配方等領(lǐng)域，國(guó)貨美妝也在持續(xù)精進(jìn)。
“國(guó)貨化妝品要做到‘講得出故事、做得出科研、撐得起功效’�！鄙綎|省化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)高春明說，只有在核心技術(shù)上不斷取得突破，才能讓國(guó)貨化妝品增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
政策助力護(hù)航產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)
近日對(duì)外發(fā)布的《關(guān)于深化化妝品監(jiān)管改革促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，是政策呵護(hù)行業(yè)發(fā)展的又一重要體現(xiàn)。
“意見從品類創(chuàng)新、監(jiān)管優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)賦能等多維度釋放政策信號(hào)，能夠有效激發(fā)創(chuàng)新活力、減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，并將通過強(qiáng)化科學(xué)監(jiān)管持續(xù)優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境�！鄙綎|省化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)牟云帆說。
作為全球第一大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，我國(guó)目前擁有化妝品企業(yè)2萬余家，注冊(cè)的特殊化妝品品種4.6萬個(gè)。
此前，國(guó)家藥監(jiān)局還發(fā)布了支持化妝品原料創(chuàng)新若干規(guī)定，從新原料注冊(cè)備案、化妝品原料標(biāo)準(zhǔn)研究等9個(gè)方面推動(dòng)化妝品原料創(chuàng)新。
與此同時(shí)，各地也陸續(xù)出臺(tái)配套政策，共同呵護(hù)市場(chǎng)發(fā)展。廣州印發(fā)化妝品產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)扶持辦法，對(duì)獲批的國(guó)家藥監(jiān)局重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室一次性扶持1000萬元；上海發(fā)布促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施，聚力打造“上海制造”新品牌；山東提出“推進(jìn)化妝品等行業(yè)企業(yè)創(chuàng)新原料、產(chǎn)品品類、服務(wù)體系和營(yíng)銷方式，實(shí)現(xiàn)精品化國(guó)潮化時(shí)尚化升級(jí)”……
行業(yè)法規(guī)體系的不斷完善、監(jiān)管的持續(xù)優(yōu)化升級(jí)、地方政策的推動(dòng)支持等，為我國(guó)實(shí)現(xiàn)從“制妝大國(guó)”到“制妝強(qiáng)國(guó)”的跨越提供了有力支持。
高春明說，以文化鑄魂，以科研固基，持續(xù)煥新“美麗經(jīng)濟(jì)”，期待更多具有“東方美學(xué)”的國(guó)貨美妝從中國(guó)走向世界。
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國(guó)家藥監(jiān)局近日對(duì)外發(fā)布《關(guān)于深化化妝品監(jiān)管改革促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，加大產(chǎn)業(yè)扶持力度。通過政策賦能推動(dòng)品牌崛起，培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的民族品牌化妝品。
統(tǒng)計(jì)顯示，2024年國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)交易額達(dá)1萬億元以上，其中國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額達(dá)55.2%。在規(guī)模達(dá)萬億元的“美麗經(jīng)濟(jì)”中，國(guó)貨美妝何以贏得越來越多消費(fèi)者青睞？
東方美學(xué)厚植傳統(tǒng)文化內(nèi)涵
“點(diǎn)進(jìn)美妝博主的測(cè)評(píng)視頻，我就會(huì)‘種草’性價(jià)比高、效果好、有國(guó)風(fēng)文化的國(guó)貨美妝產(chǎn)品�！�28歲的北京消費(fèi)者魏光鳳說，她發(fā)現(xiàn)身邊越來越多的同齡人樂意為有國(guó)風(fēng)文化元素的產(chǎn)品買單。
記者在各大電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，從梅蘭竹菊、青花瓷，到山水畫，許多國(guó)貨化妝品從傳統(tǒng)文化中汲取靈感，巧妙地將詩(shī)詞歌賦、傳統(tǒng)色彩、非遺工藝等融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、命名及宣傳中，讓消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的同時(shí)，也能感受到中華文化的博大精深。
中國(guó)特色植物也為國(guó)貨美妝提供了源源不斷的創(chuàng)新靈感。膜法世家目前已經(jīng)開發(fā)了十幾種中國(guó)特色藥用植物作為原料。
谷雨生物科技集團(tuán)股份有限公司依托自研三大核心專利技術(shù)，將美白植萃成分光甘草定進(jìn)行創(chuàng)新迭代升級(jí)，并應(yīng)用到多個(gè)產(chǎn)品系列中，2024年銷售額超過50億元。
剛剛過去的“雙11”購(gòu)物節(jié)，國(guó)貨美妝表現(xiàn)亮眼，抖音平臺(tái)“雙11”美妝銷售額前10名中國(guó)貨品牌占據(jù)5席，前20名中有10家國(guó)貨品牌。
暨南大學(xué)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)葉志海認(rèn)為，當(dāng)下消費(fèi)者不再僅僅滿足于產(chǎn)品的基本功效，更追求產(chǎn)品所承載的文化價(jià)值與精神共鳴。
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)推升產(chǎn)品科技含量
國(guó)家藥監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至今年上半年，我國(guó)80個(gè)化妝品新原料完成備案，同比增長(zhǎng)約80%，其中70個(gè)由本土企業(yè)備案，彰顯我國(guó)在原料研發(fā)領(lǐng)域的強(qiáng)勁動(dòng)力。
在山東省濟(jì)南市高新區(qū)的一家現(xiàn)代化工廠，10余米高的發(fā)酵罐正嗡嗡作響，葡萄糖等原料通過微生物的代謝作用合成透明質(zhì)酸，產(chǎn)量可高達(dá)14-15克/升。
透明質(zhì)酸是一種天然保濕因子，作為高端功效原料廣泛應(yīng)用于國(guó)內(nèi)外化妝品中。研究報(bào)告顯示，目前，中國(guó)透明質(zhì)酸原料的總銷量占全球總銷量的80%以上。
“濟(jì)南本土企業(yè)依賴全球首創(chuàng)的酶切法技術(shù)，可以精準(zhǔn)制備不同分子量的透明質(zhì)酸，保證其生物活性。”濟(jì)南市衛(wèi)健委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
除透明質(zhì)酸以外，中國(guó)科研團(tuán)隊(duì)在多種化妝品高端原料領(lǐng)域取得技術(shù)突破。中科欣楊利用合成生物學(xué)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)麥角硫因大規(guī)模量產(chǎn)；山東君泰藥業(yè)有限公司形成12項(xiàng)專利，能夠?qū)崿F(xiàn)高純度玻色因原料的生產(chǎn)。
此外，在生產(chǎn)工藝、制造流程、產(chǎn)品配方等領(lǐng)域，國(guó)貨美妝也在持續(xù)精進(jìn)。
“國(guó)貨化妝品要做到‘講得出故事、做得出科研、撐得起功效’�！鄙綎|省化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)高春明說，只有在核心技術(shù)上不斷取得突破，才能讓國(guó)貨化妝品增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
政策助力護(hù)航產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)
近日對(duì)外發(fā)布的《關(guān)于深化化妝品監(jiān)管改革促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，是政策呵護(hù)行業(yè)發(fā)展的又一重要體現(xiàn)。
“意見從品類創(chuàng)新、監(jiān)管優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)賦能等多維度釋放政策信號(hào)，能夠有效激發(fā)創(chuàng)新活力、減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，并將通過強(qiáng)化科學(xué)監(jiān)管持續(xù)優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境�！鄙綎|省化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)牟云帆說。
作為全球第一大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，我國(guó)目前擁有化妝品企業(yè)2萬余家，注冊(cè)的特殊化妝品品種4.6萬個(gè)。
此前，國(guó)家藥監(jiān)局還發(fā)布了支持化妝品原料創(chuàng)新若干規(guī)定，從新原料注冊(cè)備案、化妝品原料標(biāo)準(zhǔn)研究等9個(gè)方面推動(dòng)化妝品原料創(chuàng)新。
與此同時(shí)，各地也陸續(xù)出臺(tái)配套政策，共同呵護(hù)市場(chǎng)發(fā)展。廣州印發(fā)化妝品產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)扶持辦法，對(duì)獲批的國(guó)家藥監(jiān)局重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室一次性扶持1000萬元；上海發(fā)布促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施，聚力打造“上海制造”新品牌；山東提出“推進(jìn)化妝品等行業(yè)企業(yè)創(chuàng)新原料、產(chǎn)品品類、服務(wù)體系和營(yíng)銷方式，實(shí)現(xiàn)精品化國(guó)潮化時(shí)尚化升級(jí)”……
行業(yè)法規(guī)體系的不斷完善、監(jiān)管的持續(xù)優(yōu)化升級(jí)、地方政策的推動(dòng)支持等，為我國(guó)實(shí)現(xiàn)從“制妝大國(guó)”到“制妝強(qiáng)國(guó)”的跨越提供了有力支持。
高春明說，以文化鑄魂，以科研固基，持續(xù)煥新“美麗經(jīng)濟(jì)”，期待更多具有“東方美學(xué)”的國(guó)貨美妝從中國(guó)走向世界。
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