“笑聲”里的消費(fèi)力
更新時(shí)間：2026/1/23 10:29:04 來(lái)源：新華社
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經(jīng)濟(jì)頻道
隆冬時(shí)節(jié)，在現(xiàn)代時(shí)尚的天津陸家嘴購(gòu)物中心，謙祥益相聲茶館又迎來(lái)了一波觀眾。
舞臺(tái)上，兩位演員一襲長(zhǎng)袍，手持折扇，醒木輕拍，妙語(yǔ)連珠地將津城百態(tài)、美食典故與現(xiàn)代趣事串聯(lián)；舞臺(tái)下，觀眾們喝著茶、嗑著瓜子，愜意又放松。兩小時(shí)內(nèi)，臺(tái)上包袱迭出，臺(tái)下笑聲不斷。
相聲，是一種民間說(shuō)唱曲藝，深受群眾歡迎。天津，九河下梢，漕運(yùn)通衢。五方雜處的特質(zhì)，讓相聲等曲藝在此生根發(fā)芽，馬三立、侯寶林等相聲大師皆從此處揚(yáng)名。
在中國(guó)曲協(xié)理事、天津曲協(xié)副主席史清元看來(lái)，相聲這門(mén)扎根于民間，源于生活的藝術(shù)，正通過(guò)系統(tǒng)性的品牌打造與深度的文旅融合，成為城市拉動(dòng)消費(fèi)、激活文旅的“黃金IP”。
“我沖著天津相聲的名氣而來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)氛圍很好�！眮�(lái)自內(nèi)蒙古的游客古女士揚(yáng)著提前一周搶到的票根說(shuō)道。她計(jì)劃在商場(chǎng)用完晚餐后，回酒店規(guī)劃后續(xù)的旅行安排。
百年老字號(hào)謙祥益曾是知名的綢緞莊，進(jìn)入新世紀(jì)后為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，開(kāi)辦了相聲茶館。自2018年入駐該商場(chǎng)后，他們探索的“商業(yè)綜合體里聽(tīng)相聲”模式受到歡迎。天津謙祥益相聲茶館經(jīng)理周玥說(shuō)，節(jié)假日即便加演，票仍常秒空，日均客流量近千人次，“觀眾聽(tīng)完相聲，順道在商場(chǎng)吃飯購(gòu)物，對(duì)消費(fèi)的帶動(dòng)效應(yīng)非常直接�！�
商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方更是深有感受。相聲茶館如同一個(gè)文化磁場(chǎng)，吸引了特定客流，并與商場(chǎng)內(nèi)餐飲、零售形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，構(gòu)筑了“聽(tīng)相聲、品美食、享休閑”的一站式體驗(yàn)閉環(huán)，將文化流量穩(wěn)固轉(zhuǎn)化為消費(fèi)能量。
在充滿民俗味的古文化街——這條被譽(yù)為“津門(mén)故里”的5A級(jí)景區(qū)，名流茶館已在此經(jīng)營(yíng)了35年。
負(fù)責(zé)人朱濤對(duì)節(jié)假日的景象印象尤為深刻：“有的游客拖著行李箱就直奔茶館，他們的吃住行，直接拉動(dòng)了周邊經(jīng)濟(jì)。”
相聲演員在表演中穿插的天津風(fēng)物介紹，也常成為游客接下來(lái)的打卡指南。“真有不少游客聽(tīng)完推介，就去實(shí)地體驗(yàn)了。”朱濤感慨，這種“雙向奔赴”讓文化體驗(yàn)與旅游消費(fèi)無(wú)縫銜接。
相聲在天津的生命力，源自寬松閑適的人文環(huán)境和樂(lè)觀豁達(dá)的城市性格。作為天津最具代表性和煙火氣的文化符號(hào)之一，如今，天津既有開(kāi)在古街里的老牌茶館，也有位于商場(chǎng)、公園的新生劇場(chǎng)，吸引著八方來(lái)客。
西岸相聲劇場(chǎng)就“藏”在天津市河西區(qū)人民公園內(nèi)，已運(yùn)營(yíng)15年。在“相聲消費(fèi)”的帶動(dòng)下，2025年“十一”期間，公園內(nèi)新增了茶飲、餐飲兩個(gè)商業(yè)載體。
“劇場(chǎng)為公園帶來(lái)了顯著人氣，觀眾聽(tīng)罷相聲常在園內(nèi)漫步、在周邊就餐，形成了一條自然的休閑消費(fèi)鏈。”西岸相聲劇場(chǎng)副總經(jīng)理呂曉明說(shuō)。
數(shù)據(jù)顯示，以謙祥益、名流、西岸為代表的相聲茶館，節(jié)假日外地游客占比高達(dá)95%，一票難求成為常態(tài)。相聲成為不少外地游客來(lái)津的“必選項(xiàng)”，有效延長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間，形成了“為聽(tīng)一段相聲，赴一座城”的消費(fèi)吸引力。
創(chuàng)新的演繹形式，則不斷為這份吸引力加碼。2025年夏季亮相津城的“相聲巴士”，將雙層觀光巴士變?yōu)橐苿?dòng)劇場(chǎng)，50分鐘行程串聯(lián)起“天津之眼”、古文化街等20余處地標(biāo)景點(diǎn)，演員既是表演者也是導(dǎo)游，讓“景在眼前，樂(lè)在耳邊”成為現(xiàn)實(shí)。
天津交通旅游有限公司總經(jīng)理李云鵬說(shuō)，一邊賞夜景，一邊聽(tīng)段子，為津城夜色增添了溫度與生活氣息，也成為串聯(lián)景點(diǎn)、帶動(dòng)消費(fèi)的流動(dòng)紐帶。
2025年“十一”期間，在中國(guó)大戲院上演的沉浸式相聲專(zhuān)場(chǎng)《津味茶社》，則通過(guò)復(fù)刻老茶館場(chǎng)景、增強(qiáng)觀眾互動(dòng)，將門(mén)票升級(jí)為“穿越體驗(yàn)券”。盡管票價(jià)不菲，依舊迅速售罄，印證了市場(chǎng)為優(yōu)質(zhì)文化體驗(yàn)付費(fèi)的強(qiáng)烈意愿。
天津市曲藝團(tuán)藝術(shù)室主任張曉琥認(rèn)為，曲藝消費(fèi)正從“內(nèi)容消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景消費(fèi)”�！跋M(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的不僅是一段表演，更是一份可參與、可分享的沉浸式記憶�！边@種轉(zhuǎn)變極大提升了消費(fèi)的附加值。一場(chǎng)成功的演出，其經(jīng)濟(jì)輻射力遠(yuǎn)不止門(mén)票，更能帶動(dòng)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、短視頻傳播、文旅線路整合，激活一個(gè)微型文化消費(fèi)生態(tài)。
大型活動(dòng)則能將效應(yīng)成倍放大。2025年，歷時(shí)兩個(gè)多月的第十四屆天津相聲節(jié)，通過(guò)36場(chǎng)主題演出、超過(guò)200場(chǎng)小劇場(chǎng)惠民演出，產(chǎn)生了顯著的經(jīng)濟(jì)“乘數(shù)效應(yīng)”。活動(dòng)期間，古文化街、五大道等核心景區(qū)客流量明顯增長(zhǎng)，周邊餐飲、零售營(yíng)業(yè)額也大幅增加�！奥�(tīng)相聲、游天津”的模式愈發(fā)成熟。
天津市文化和旅游局副局長(zhǎng)陳冰認(rèn)為，對(duì)天津而言，相聲早已超越單純的娛樂(lè)形式，成為城市文化身份的典型標(biāo)識(shí)。傳統(tǒng)的“笑聲”，正通過(guò)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，成為驅(qū)動(dòng)文化新消費(fèi)、塑造城市新魅力的強(qiáng)勁引擎。
茶館里、巴士上、街巷間漾開(kāi)的開(kāi)心笑聲，早已融入城市日常，點(diǎn)亮市井繁華，也浸潤(rùn)出一座城獨(dú)有的韻味。
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舞臺(tái)上，兩位演員一襲長(zhǎng)袍，手持折扇，醒木輕拍，妙語(yǔ)連珠地將津城百態(tài)、美食典故與現(xiàn)代趣事串聯(lián)；舞臺(tái)下，觀眾們喝著茶、嗑著瓜子，愜意又放松。兩小時(shí)內(nèi)，臺(tái)上包袱迭出，臺(tái)下笑聲不斷。
相聲，是一種民間說(shuō)唱曲藝，深受群眾歡迎。天津，九河下梢，漕運(yùn)通衢。五方雜處的特質(zhì)，讓相聲等曲藝在此生根發(fā)芽，馬三立、侯寶林等相聲大師皆從此處揚(yáng)名。
在中國(guó)曲協(xié)理事、天津曲協(xié)副主席史清元看來(lái)，相聲這門(mén)扎根于民間，源于生活的藝術(shù)，正通過(guò)系統(tǒng)性的品牌打造與深度的文旅融合，成為城市拉動(dòng)消費(fèi)、激活文旅的“黃金IP”。
“我沖著天津相聲的名氣而來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)氛圍很好。”來(lái)自內(nèi)蒙古的游客古女士揚(yáng)著提前一周搶到的票根說(shuō)道。她計(jì)劃在商場(chǎng)用完晚餐后，回酒店規(guī)劃后續(xù)的旅行安排。
百年老字號(hào)謙祥益曾是知名的綢緞莊，進(jìn)入新世紀(jì)后為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，開(kāi)辦了相聲茶館。自2018年入駐該商場(chǎng)后，他們探索的“商業(yè)綜合體里聽(tīng)相聲”模式受到歡迎。天津謙祥益相聲茶館經(jīng)理周玥說(shuō)，節(jié)假日即便加演，票仍常秒空，日均客流量近千人次，“觀眾聽(tīng)完相聲，順道在商場(chǎng)吃飯購(gòu)物，對(duì)消費(fèi)的帶動(dòng)效應(yīng)非常直接�！�
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西岸相聲劇場(chǎng)就“藏”在天津市河西區(qū)人民公園內(nèi)，已運(yùn)營(yíng)15年。在“相聲消費(fèi)”的帶動(dòng)下，2025年“十一”期間，公園內(nèi)新增了茶飲、餐飲兩個(gè)商業(yè)載體。
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天津交通旅游有限公司總經(jīng)理李云鵬說(shuō)，一邊賞夜景，一邊聽(tīng)段子，為津城夜色增添了溫度與生活氣息，也成為串聯(lián)景點(diǎn)、帶動(dòng)消費(fèi)的流動(dòng)紐帶。
2025年“十一”期間，在中國(guó)大戲院上演的沉浸式相聲專(zhuān)場(chǎng)《津味茶社》，則通過(guò)復(fù)刻老茶館場(chǎng)景、增強(qiáng)觀眾互動(dòng)，將門(mén)票升級(jí)為“穿越體驗(yàn)券”。盡管票價(jià)不菲，依舊迅速售罄，印證了市場(chǎng)為優(yōu)質(zhì)文化體驗(yàn)付費(fèi)的強(qiáng)烈意愿。
天津市曲藝團(tuán)藝術(shù)室主任張曉琥認(rèn)為，曲藝消費(fèi)正從“內(nèi)容消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景消費(fèi)”。“消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的不僅是一段表演，更是一份可參與、可分享的沉浸式記憶。”這種轉(zhuǎn)變極大提升了消費(fèi)的附加值。一場(chǎng)成功的演出，其經(jīng)濟(jì)輻射力遠(yuǎn)不止門(mén)票，更能帶動(dòng)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、短視頻傳播、文旅線路整合，激活一個(gè)微型文化消費(fèi)生態(tài)。
大型活動(dòng)則能將效應(yīng)成倍放大。2025年，歷時(shí)兩個(gè)多月的第十四屆天津相聲節(jié)，通過(guò)36場(chǎng)主題演出、超過(guò)200場(chǎng)小劇場(chǎng)惠民演出，產(chǎn)生了顯著的經(jīng)濟(jì)“乘數(shù)效應(yīng)”。活動(dòng)期間，古文化街、五大道等核心景區(qū)客流量明顯增長(zhǎng)，周邊餐飲、零售營(yíng)業(yè)額也大幅增加�！奥�(tīng)相聲、游天津”的模式愈發(fā)成熟。
天津市文化和旅游局副局長(zhǎng)陳冰認(rèn)為，對(duì)天津而言，相聲早已超越單純的娛樂(lè)形式，成為城市文化身份的典型標(biāo)識(shí)。傳統(tǒng)的“笑聲”，正通過(guò)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，成為驅(qū)動(dòng)文化新消費(fèi)、塑造城市新魅力的強(qiáng)勁引擎。
茶館里、巴士上、街巷間漾開(kāi)的開(kāi)心笑聲，早已融入城市日常，點(diǎn)亮市井繁華，也浸潤(rùn)出一座城獨(dú)有的韻味。
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