群眾興奮點、經(jīng)濟增長點、發(fā)展突破點
——兩會代表委員解讀“城超”出圈密碼
——兩會代表委員解讀“城超”出圈密碼
更新時間：2026/3/10 10:22:14 來源：新華社
經(jīng)濟頻道
2025年，作為地方群眾性體育賽事的“蘇超”火遍全國。
2026年，“東北超”還未開賽就已成為廣受關(guān)注的“流量擔(dān)當(dāng)”。
在2026年全國兩會期間，“城超”不出意外成為熱門話題。代表委員們帶來了各自地區(qū)、領(lǐng)域的鮮活實踐，從不同角度分析“城超”從星星之火發(fā)展成燎原之勢的密碼，暢談“城超”在聚民心、提經(jīng)濟、促發(fā)展等方面的經(jīng)驗啟示。
民心密碼：群眾的興奮點
“大家一致認(rèn)為，‘蘇超’成功的原因是多方面的，但最根本的一條就是讓廣大人民群眾喜愛并參與進(jìn)來了。”江蘇代表團多位全國人大代表有著相同看法。
2025年，“蘇超”自5月10日開幕，到11月1日決賽，在176天的時間跨度內(nèi)吸引了超243萬人次現(xiàn)場觀賽，場均超2.8萬人次，南京奧體中心7場比賽均超6萬名觀眾，決賽創(chuàng)下62329人的新高。
全國人大代表、上海市體育運動學(xué)校女足教練水慶霞分享了她沉浸式體驗“蘇超”的感受�！拔姨匾馊ガF(xiàn)場，排隊買雞蛋餅，買各種小紀(jì)念品，徹底感受了一把球迷文化�！彼锌�，體育的魅力不止于競技，“大家為一場賽事奔赴一座城，不是為了看比分，而是為了那種和諧的、融入其中的氛圍，是一種生活方式的沉浸”。
在水慶霞看來，“蘇超”之所以火爆，正是因為它滿足了年輕人“說走就走”的消費渴望，讓賽場成為親友會聚、情感共鳴的新場景。
“蘇超”領(lǐng)路，后來者眾多，“贛超”“湘超”“蒙超”“滇超”等“城超”賽事陸續(xù)登場，群眾足球賽事的熱度一浪接著一浪。
作為江西人，全國人大代表、皮劃艇奧運冠軍徐詩曉一直關(guān)注著“贛超”。“去年備戰(zhàn)全運會，只有深夜躺在床上才能刷會兒手機。一打開，全是‘贛超’的畫面——各行各業(yè)的普通人，在綠茵場上奔跑、吶喊、歡笑。那熱氣騰騰的勁兒，隔著屏幕都能感受到，就像咱們江西的辣，夠味！”
在全國兩會上，即將在今年5月揭幕的“東北超”成為新的熱點。這場由遼寧、吉林、黑龍江、內(nèi)蒙古四省區(qū)體育局聯(lián)合主辦的賽事，將集結(jié)八支城市代表隊參賽。
全國人大代表、沈陽市委副書記李鵬宇在講到“東北超”時熱情洋溢，一句朗朗上口的“山海關(guān)不住，東北超級酷”在網(wǎng)絡(luò)上展現(xiàn)出十足的傳播力。
“這次主角不是職業(yè)球員，而是車間里擰扳手、下班踢‘世界波’的師傅，是學(xué)校操場上曬得黢黑的半大小子，是消防隊、快遞小哥里炫球技的‘野球王’。咱就是要把這把火，燒回百姓最純粹的生活里！”李鵬宇說。
近日，在米蘭冬奧會上獲得自由式滑雪男子空中技巧冠軍的遼寧運動員王心迪，宣布加入“東北超”沈陽隊�！啊畺|北超’，我來了！”王心迪說，自己計劃于3月末隨沈陽隊訓(xùn)練調(diào)整，非常感謝“東北超”這個平臺，讓熱愛足球的人參與其中。
財富密碼：經(jīng)濟的增長點
全國政協(xié)委員、江蘇省社科聯(lián)黨組書記王成斌介紹，2025年“蘇超”火爆出圈，成為拉動消費的“黃金支點”。數(shù)據(jù)顯示，2025年賽季期間，主場城市A級景區(qū)接待游客同比增長17.4%，銀聯(lián)渠道異地文旅消費上漲27.1%。
在進(jìn)一步深化文旅體商融合方面，“蘇超”潛力巨大。繼上賽季吸引近40家合作伙伴后，2026年“蘇超”新賽季迎來24家知名企業(yè)組成“豪華贊助矩陣”，公開搖號的32個小微企業(yè)贊助席位，更是吸引3000余家小微企業(yè)、個體工商戶踴躍報名。
一場賽事，無限商機�！俺浅睅淼木薮蠼�(jīng)濟潛能，正在被越來越多的地方關(guān)注。
全國人大代表、永州市市長陳愛林介紹，借助“湘超”平臺，永州用一場賽事串聯(lián)起吃住行游購娛，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品也由滯銷變暢銷�！拔覀冊O(shè)置了第二觀賽現(xiàn)場、第三觀賽現(xiàn)場，帶火了商圈客流，帶旺了夜間經(jīng)濟，一城煙火，滿城興旺。”
“一場好的‘城超’賽事，就是一臺區(qū)域經(jīng)濟的‘引流引擎’�！彼畱c霞說，“體育賽事帶來的‘雙向奔赴’，帶動的不僅是門票，更是交通、住宿、餐飲和周邊的零售消費。”
水慶霞認(rèn)為，“城超”賽事若能常態(tài)化發(fā)展，完全可以推廣“跟著賽事去旅游”的新模式，讓體育消費從單一的觀賽延伸為多業(yè)態(tài)、多場景的服務(wù)消費集群。以火爆“出圈”的“蘇超”為例，其成功帶動了全國各地足球賽事的熱潮，印證了賽事與文旅、商業(yè)深度融合的巨大潛力。
全國人大代表、沈陽大學(xué)教授李曉霞認(rèn)為，“東北超”作為國內(nèi)首創(chuàng)的區(qū)域性群眾足球賽事，不僅承載著提升東北體育活力的使命，更將成為提振消費促進(jìn)經(jīng)濟的新引擎。
融合密碼：發(fā)展的突破點
“城超”如一條絲線，串聯(lián)起社會的方方面面。一地的“城超”，往往成為多地球迷的交流平臺。
徐詩曉介紹，“贛超”不僅受到本地球迷熱捧，也吸引了周邊省市球迷的關(guān)注�！昂秉S梅、安徽宿松的球迷，看完比賽不過癮，一張球票當(dāng)‘通行證’，逛古窯、爬廬山，愣是把看球玩成了‘深度游’。一場球，把大家的心都聚攏了，這就是體育的魅力�！彼f。
“聚攏”之后，就是“融合”。
一場賽事，給行業(yè)間的合作共贏提供了契機，讓不同業(yè)態(tài)在融合中爆發(fā)強勁經(jīng)濟動能�！耙泽w育賽事促進(jìn)文旅體商融合發(fā)展，激發(fā)‘文化+’‘旅游+’‘體育+’等消費活力，‘蘇超’作出了示范。”王成斌分析，這充分說明以投資于人為導(dǎo)向，將給現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展帶來新機遇，為教育衛(wèi)生文化事業(yè)發(fā)展創(chuàng)造新空間。
一場賽事，給區(qū)域間的協(xié)同發(fā)展提供了抓手，讓不同地區(qū)在融合中共謀發(fā)展之路。全國政協(xié)委員、沈陽體育學(xué)院院長劉征表示，“東北超”有望成為具有全國影響力的區(qū)域足球品牌。“東北超”自帶地域情感與傳播話題，是非常優(yōu)質(zhì)的區(qū)域體育IP，是推動?xùn)|北振興的嶄新實踐。
一場賽事，給民族間的交流溝通提供了舞臺，讓不同民族在融合中奔向美好未來。全國人大代表、云南迪慶藏族自治州州長張衛(wèi)東介紹：“‘滇超’賽場上，各族球員默契配合；看臺上，各族群眾齊聲喝彩；賽場外，各族游客品嘗美食、體驗民俗。這場球賽，凝聚情誼、升華認(rèn)同，各族群眾在共享賽事盛宴中，其樂融融、親如一家�！�
立足良好基礎(chǔ)，放眼璀璨未來，對于“城超”下一步的發(fā)展，代表委員們也積極建言獻(xiàn)策。
“在體育賽事商業(yè)化探索的過程中，政策層面還需加強頂層設(shè)計�！鄙頌樯虾Ｊ泻缈趨^(qū)足球協(xié)會會長，水慶霞結(jié)合自身組織辦賽的經(jīng)歷進(jìn)行了分析。她認(rèn)為，當(dāng)前辦賽信息的透明度還不夠，審批手續(xù)比較繁瑣。希望國家進(jìn)一步加大對體育賽事發(fā)展的支持力度，在適度簡化審批流程的同時，鼓勵更多社會力量參與賽事籌備、運營，對符合條件的賽事給予場地使用支持、地方政策扶持等，更好釋放體育消費的長效動能。
全國政協(xié)委員、北京體育大學(xué)中國體育發(fā)展研究院名譽院長鮑明曉認(rèn)為，近兩年，“城超”系列賽事發(fā)展很快，但各地需要注意建立適合自身情況和特點的賽事體系。他表示，我們過去的賽事體系主要是為運動員培養(yǎng)而準(zhǔn)備的，未來的適合發(fā)展賽事經(jīng)濟的賽事體系，要更多地面向老百姓。
王成斌建議，應(yīng)加強政策供給、激發(fā)民間投資活力，推動技能培訓(xùn)、文化旅游、健康養(yǎng)老、體育美育等領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)新需求、新業(yè)態(tài)和新模式，在滿足群眾高品質(zhì)生活需求的同時，進(jìn)一步釋放消費潛力、激發(fā)經(jīng)濟活力。
國家體育總局局長高志丹在大會第二場“部長通道”接受媒體采訪時表示，“十五五”期間，將讓“村BA”“城超”等群眾喜聞樂見的體育活動遍地開花，切實把體育的發(fā)展成果轉(zhuǎn)化為人民群眾可感可及的幸福體驗。
“我們還將進(jìn)一步挖掘體育產(chǎn)業(yè)潛力，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、完善產(chǎn)業(yè)鏈條、培育產(chǎn)業(yè)人才，讓體育產(chǎn)業(yè)的‘熱氣騰騰’帶來體育消費的‘蒸蒸日上’�！备咧镜ふf。
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2026年，“東北超”還未開賽就已成為廣受關(guān)注的“流量擔(dān)當(dāng)”。
在2026年全國兩會期間，“城超”不出意外成為熱門話題。代表委員們帶來了各自地區(qū)、領(lǐng)域的鮮活實踐，從不同角度分析“城超”從星星之火發(fā)展成燎原之勢的密碼，暢談“城超”在聚民心、提經(jīng)濟、促發(fā)展等方面的經(jīng)驗啟示。
民心密碼：群眾的興奮點
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全國人大代表、上海市體育運動學(xué)校女足教練水慶霞分享了她沉浸式體驗“蘇超”的感受。“我特意去現(xiàn)場，排隊買雞蛋餅，買各種小紀(jì)念品，徹底感受了一把球迷文化�！彼锌�，體育的魅力不止于競技，“大家為一場賽事奔赴一座城，不是為了看比分，而是為了那種和諧的、融入其中的氛圍，是一種生活方式的沉浸”。
在水慶霞看來，“蘇超”之所以火爆，正是因為它滿足了年輕人“說走就走”的消費渴望，讓賽場成為親友會聚、情感共鳴的新場景。
“蘇超”領(lǐng)路，后來者眾多，“贛超”“湘超”“蒙超”“滇超”等“城超”賽事陸續(xù)登場，群眾足球賽事的熱度一浪接著一浪。
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在全國兩會上，即將在今年5月揭幕的“東北超”成為新的熱點。這場由遼寧、吉林、黑龍江、內(nèi)蒙古四省區(qū)體育局聯(lián)合主辦的賽事，將集結(jié)八支城市代表隊參賽。
全國人大代表、沈陽市委副書記李鵬宇在講到“東北超”時熱情洋溢，一句朗朗上口的“山海關(guān)不住，東北超級酷”在網(wǎng)絡(luò)上展現(xiàn)出十足的傳播力。
“這次主角不是職業(yè)球員，而是車間里擰扳手、下班踢‘世界波’的師傅，是學(xué)校操場上曬得黢黑的半大小子，是消防隊、快遞小哥里炫球技的‘野球王’。咱就是要把這把火，燒回百姓最純粹的生活里！”李鵬宇說。
近日，在米蘭冬奧會上獲得自由式滑雪男子空中技巧冠軍的遼寧運動員王心迪，宣布加入“東北超”沈陽隊�！啊畺|北超’，我來了！”王心迪說，自己計劃于3月末隨沈陽隊訓(xùn)練調(diào)整，非常感謝“東北超”這個平臺，讓熱愛足球的人參與其中。
財富密碼：經(jīng)濟的增長點
全國政協(xié)委員、江蘇省社科聯(lián)黨組書記王成斌介紹，2025年“蘇超”火爆出圈，成為拉動消費的“黃金支點”。數(shù)據(jù)顯示，2025年賽季期間，主場城市A級景區(qū)接待游客同比增長17.4%，銀聯(lián)渠道異地文旅消費上漲27.1%。
在進(jìn)一步深化文旅體商融合方面，“蘇超”潛力巨大。繼上賽季吸引近40家合作伙伴后，2026年“蘇超”新賽季迎來24家知名企業(yè)組成“豪華贊助矩陣”，公開搖號的32個小微企業(yè)贊助席位，更是吸引3000余家小微企業(yè)、個體工商戶踴躍報名。
一場賽事，無限商機�！俺浅睅淼木薮蠼�(jīng)濟潛能，正在被越來越多的地方關(guān)注。
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水慶霞認(rèn)為，“城超”賽事若能常態(tài)化發(fā)展，完全可以推廣“跟著賽事去旅游”的新模式，讓體育消費從單一的觀賽延伸為多業(yè)態(tài)、多場景的服務(wù)消費集群。以火爆“出圈”的“蘇超”為例，其成功帶動了全國各地足球賽事的熱潮，印證了賽事與文旅、商業(yè)深度融合的巨大潛力。
全國人大代表、沈陽大學(xué)教授李曉霞認(rèn)為，“東北超”作為國內(nèi)首創(chuàng)的區(qū)域性群眾足球賽事，不僅承載著提升東北體育活力的使命，更將成為提振消費促進(jìn)經(jīng)濟的新引擎。
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“城超”如一條絲線，串聯(lián)起社會的方方面面。一地的“城超”，往往成為多地球迷的交流平臺。
徐詩曉介紹，“贛超”不僅受到本地球迷熱捧，也吸引了周邊省市球迷的關(guān)注�！昂秉S梅、安徽宿松的球迷，看完比賽不過癮，一張球票當(dāng)‘通行證’，逛古窯、爬廬山，愣是把看球玩成了‘深度游’。一場球，把大家的心都聚攏了，這就是體育的魅力。”她說。
“聚攏”之后，就是“融合”。
一場賽事，給行業(yè)間的合作共贏提供了契機，讓不同業(yè)態(tài)在融合中爆發(fā)強勁經(jīng)濟動能�！耙泽w育賽事促進(jìn)文旅體商融合發(fā)展，激發(fā)‘文化+’‘旅游+’‘體育+’等消費活力，‘蘇超’作出了示范�！蓖醭杀蠓治�，這充分說明以投資于人為導(dǎo)向，將給現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展帶來新機遇，為教育衛(wèi)生文化事業(yè)發(fā)展創(chuàng)造新空間。
一場賽事，給區(qū)域間的協(xié)同發(fā)展提供了抓手，讓不同地區(qū)在融合中共謀發(fā)展之路。全國政協(xié)委員、沈陽體育學(xué)院院長劉征表示，“東北超”有望成為具有全國影響力的區(qū)域足球品牌。“東北超”自帶地域情感與傳播話題，是非常優(yōu)質(zhì)的區(qū)域體育IP，是推動?xùn)|北振興的嶄新實踐。
一場賽事，給民族間的交流溝通提供了舞臺，讓不同民族在融合中奔向美好未來。全國人大代表、云南迪慶藏族自治州州長張衛(wèi)東介紹：“‘滇超’賽場上，各族球員默契配合；看臺上，各族群眾齊聲喝彩；賽場外，各族游客品嘗美食、體驗民俗。這場球賽，凝聚情誼、升華認(rèn)同，各族群眾在共享賽事盛宴中，其樂融融、親如一家�！�
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全國政協(xié)委員、北京體育大學(xué)中國體育發(fā)展研究院名譽院長鮑明曉認(rèn)為，近兩年，“城超”系列賽事發(fā)展很快，但各地需要注意建立適合自身情況和特點的賽事體系。他表示，我們過去的賽事體系主要是為運動員培養(yǎng)而準(zhǔn)備的，未來的適合發(fā)展賽事經(jīng)濟的賽事體系，要更多地面向老百姓。
王成斌建議，應(yīng)加強政策供給、激發(fā)民間投資活力，推動技能培訓(xùn)、文化旅游、健康養(yǎng)老、體育美育等領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)新需求、新業(yè)態(tài)和新模式，在滿足群眾高品質(zhì)生活需求的同時，進(jìn)一步釋放消費潛力、激發(fā)經(jīng)濟活力。
國家體育總局局長高志丹在大會第二場“部長通道”接受媒體采訪時表示，“十五五”期間，將讓“村BA”“城超”等群眾喜聞樂見的體育活動遍地開花，切實把體育的發(fā)展成果轉(zhuǎn)化為人民群眾可感可及的幸福體驗。
“我們還將進(jìn)一步挖掘體育產(chǎn)業(yè)潛力，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、完善產(chǎn)業(yè)鏈條、培育產(chǎn)業(yè)人才，讓體育產(chǎn)業(yè)的‘熱氣騰騰’帶來體育消費的‘蒸蒸日上’�！备咧镜ふf。
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