記者手記：當進博會遇上直播
更新時間：2025/11/7 10:55:27 來源：新華社CNML文字
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新華社上海11月6日電 記者手記：當進博會遇上直播
新華社記者王默玲
“家人們……”“姐妹們……”“寶子們……”進博會步入第八年，又一年進入消費品展區(qū)采訪，記者從未有過這樣的感受——自己被主播們包圍了。
有的展位專門搭建直播區(qū)域，燈光、背景、展板一應(yīng)俱全；有的展位手機一架、產(chǎn)品一擺，直播就地開始；還有的直播間是“流動的”，達人主播們拿著手機、別著麥克風，穿梭于各個品牌展位間現(xiàn)場推薦……
記者打開手機里的各大社交電商平臺，搜索“進博會直播”，彈出的直播間一時半會兒根本瀏覽不完——有千萬粉絲的網(wǎng)紅在推薦海外新品，也有幾萬粉絲的達人主播在會場探尋小眾好物，甚至還有“洋網(wǎng)紅”為家鄉(xiāng)的產(chǎn)品熱情站臺。
進博會上開直播并不新鮮，但密度之大、形式之多樣，著實令記者印象深刻。
“今天我們在進博會現(xiàn)場給家人們帶來福利價……”“進博會疊加‘雙十一’，家人們一定不要錯過這波優(yōu)惠……”記者走到意大利清潔用品品牌“大公雞管家”的展位前，一時間甚至找不到能避開直播機位進入展臺的路，環(huán)顧一周，百平米左右的展位上足足有五組工作人員同時進行直播。
記者掏出手機搜索該品牌的直播間，沒想到瞧著并不顯眼的展位，直播間里有數(shù)千名觀眾實時觀看。
“別看只有五個主播，實際上有十幾個直播間同時在線�！逼放啤按蠊u管家”中國總代理商金靈勇說。一部手機就是一個直播間，記者看到展位的每個主播面前至少有兩部手機。
金靈勇說：“抖音、微信視頻號、快手等平臺，甚至是私域流量里的直播間，我們幾乎把品牌旗下所有的直播間都帶到了進博會。我們今年還與40多個達人主播合作，他們將在不同時段來到我們的展位為品牌帶貨�！�
為何在進博會上這么大力度搞直播？參展商秒答——“因為進博會自帶很大的流量，且越來越大！”
數(shù)據(jù)說明一切。金靈勇告訴記者，品牌已經(jīng)是第八年參加進博會，第二屆開始試水直播，從最早只有一個直播間到現(xiàn)在的十幾個直播間，“直播數(shù)據(jù)連年上升、成倍增長。第一年直播我們只賣了不到兩萬元的產(chǎn)品，但在去年的進博會上，短短幾天我們的銷售額就突破了千萬元，對今年更是充滿了期待”。
頗有同感的品牌不在少數(shù)，多位在進博會加大直播力度的參展商告訴記者，直播間只是一個媒介，背靠的還是進博會的大流量。八年來，進博會的影響力逐年遞增，越來越多的中國消費者愿意通過進博會了解“全球好物”，愿意信任它帶來的“全球嚴選”。進博會不僅能鏈接國際企業(yè)與中國采購商，更能直接觸達中國消費者，直播間就是這個“觸達”最生動的表現(xiàn)。
“對于我們海外品牌來說，進博會也是中國市場敞開胸懷為全球品牌進行的一年一次的國家級‘帶貨’機遇�！迸餐䲡放啤癎MT for Kids”品牌公關(guān)王慧說。
臨近閉館時間，一直游走在各個品牌展位間的達人主播們陸續(xù)和直播間里的觀眾們說再見，記者也得以和一個達人主播“X同學”搭上了話。
“今年能格外感受到進博會上各家品牌邀約達人主播直播的熱情，從早上8點到晚上6點，我每天的直播日程排得滿滿當當�！彼f，“進博會的客流量、成交量早就不再囿于場館之中，通過直播間，進博會吸引的人流量、促成的成交額可能遠超我們的想象�！�
進博會是世界經(jīng)濟通向中國經(jīng)濟的入海口。此刻，這些展位上看不見的觀眾、雪片般的線上訂單，讓這個“入�？凇比绱司呦�。
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新華社上海11月6日電 記者手記：當進博會遇上直播
新華社記者王默玲
“家人們……”“姐妹們……”“寶子們……”進博會步入第八年，又一年進入消費品展區(qū)采訪，記者從未有過這樣的感受——自己被主播們包圍了。
有的展位專門搭建直播區(qū)域，燈光、背景、展板一應(yīng)俱全；有的展位手機一架、產(chǎn)品一擺，直播就地開始；還有的直播間是“流動的”，達人主播們拿著手機、別著麥克風，穿梭于各個品牌展位間現(xiàn)場推薦……
記者打開手機里的各大社交電商平臺，搜索“進博會直播”，彈出的直播間一時半會兒根本瀏覽不完——有千萬粉絲的網(wǎng)紅在推薦海外新品，也有幾萬粉絲的達人主播在會場探尋小眾好物，甚至還有“洋網(wǎng)紅”為家鄉(xiāng)的產(chǎn)品熱情站臺。
進博會上開直播并不新鮮，但密度之大、形式之多樣，著實令記者印象深刻。
“今天我們在進博會現(xiàn)場給家人們帶來福利價……”“進博會疊加‘雙十一’，家人們一定不要錯過這波優(yōu)惠……”記者走到意大利清潔用品品牌“大公雞管家”的展位前，一時間甚至找不到能避開直播機位進入展臺的路，環(huán)顧一周，百平米左右的展位上足足有五組工作人員同時進行直播。
記者掏出手機搜索該品牌的直播間，沒想到瞧著并不顯眼的展位，直播間里有數(shù)千名觀眾實時觀看。
“別看只有五個主播，實際上有十幾個直播間同時在線。”品牌“大公雞管家”中國總代理商金靈勇說。一部手機就是一個直播間，記者看到展位的每個主播面前至少有兩部手機。
金靈勇說：“抖音、微信視頻號、快手等平臺，甚至是私域流量里的直播間，我們幾乎把品牌旗下所有的直播間都帶到了進博會。我們今年還與40多個達人主播合作，他們將在不同時段來到我們的展位為品牌帶貨�！�
為何在進博會上這么大力度搞直播？參展商秒答——“因為進博會自帶很大的流量，且越來越大！”
數(shù)據(jù)說明一切。金靈勇告訴記者，品牌已經(jīng)是第八年參加進博會，第二屆開始試水直播，從最早只有一個直播間到現(xiàn)在的十幾個直播間，“直播數(shù)據(jù)連年上升、成倍增長。第一年直播我們只賣了不到兩萬元的產(chǎn)品，但在去年的進博會上，短短幾天我們的銷售額就突破了千萬元，對今年更是充滿了期待”。
頗有同感的品牌不在少數(shù)，多位在進博會加大直播力度的參展商告訴記者，直播間只是一個媒介，背靠的還是進博會的大流量。八年來，進博會的影響力逐年遞增，越來越多的中國消費者愿意通過進博會了解“全球好物”，愿意信任它帶來的“全球嚴選”。進博會不僅能鏈接國際企業(yè)與中國采購商，更能直接觸達中國消費者，直播間就是這個“觸達”最生動的表現(xiàn)。
“對于我們海外品牌來說，進博會也是中國市場敞開胸懷為全球品牌進行的一年一次的國家級‘帶貨’機遇。”挪威書包品牌“GMT for Kids”品牌公關(guān)王慧說。
臨近閉館時間，一直游走在各個品牌展位間的達人主播們陸續(xù)和直播間里的觀眾們說再見，記者也得以和一個達人主播“X同學”搭上了話。
“今年能格外感受到進博會上各家品牌邀約達人主播直播的熱情，從早上8點到晚上6點，我每天的直播日程排得滿滿當當�！彼f，“進博會的客流量、成交量早就不再囿于場館之中，通過直播間，進博會吸引的人流量、促成的成交額可能遠超我們的想象�！�
進博會是世界經(jīng)濟通向中國經(jīng)濟的入海口。此刻，這些展位上看不見的觀眾、雪片般的線上訂單，讓這個“入�？凇比绱司呦�。
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