新消費龍頭為何扎堆鄭州東站？
更新時間：2025/9/11 9:58:22 來源：大河網-河南日報
時政要聞
鄭州東站東廣場往東，在嘉園路與動力南路交叉口，目光所及，河南新消費產業(yè)的“棋盤”正頻繁落子——東側，胖東來鄭州首店施工正忙；西側，蜜雪冰城全球總部內顧客熙熙攘攘；南側，雙匯發(fā)展即將把部分職能部門遷駐到此，與牧原大廈隔路相望。
鄭州東站，這個流動不息的交通樞紐，正因一批新消費龍頭的排兵布陣，悄然蛻變。巨量、高頻的人流轉化為信息流、商業(yè)流、產業(yè)流，進階為產業(yè)引擎，為鄭州注入新的商業(yè)活力與增長動能。大學生的行囊在此安放，打卡的旅人在此停留，更重要的是，河南新消費產業(yè)躍遷的根脈，正于此深深扎下，逐步構建起支撐全省新消費經濟的新格局。
瞄準鄭州東站
蜜雪、胖東來等消費龍頭排兵布陣
9月3日，細雨時斷時續(xù)，但蜜雪冰城總部旗艦店門口，前來買限定冰激凌的消費者依然排起了長隊。
“等了半小時，就為了這一口�！币晃活櫩湍玫狡咸蜒┹�，一邊感慨一邊拍照記錄。店內，每位顧客的手機都很忙碌：有人忙著掃碼點單，有人忙著拍攝打卡，有人忙著打視頻電話為遠方的朋友“代購”雪王周邊。
今年初，蜜雪集團總部大樓落戶鄭州東站附近，配套打造的蜜雪冰城總部旗艦店，集品牌展示、消費體驗與文化傳播為一體，迅速成為消費新地標。門店還設置了行李存放區(qū)，方便旅客在趕高鐵和換乘間隙也能來逛一逛。畢竟，從這里走到鄭州東站東廣場，只需要幾分鐘。
大河財立方記者從蜜雪冰城方面了解到，今年五一假期期間，該店客流量超過24萬人。
站在蜜雪冰城總部旗艦店門口向西望，阿里巴巴Logo清晰可見。早在2019年，阿里巴巴中原總部在此落戶。“中原總部的業(yè)務板塊業(yè)務覆蓋華中、華北等區(qū)域，甚至有些業(yè)務服務覆蓋全國，選擇鄭州東站附近的核心原因是交通優(yōu)勢�！卑⒗锇桶拖嚓P知情人士表示，隨著城市經濟的持續(xù)發(fā)展，鄭州在人力資源、數(shù)據(jù)資源和消費市場等方面的優(yōu)勢不斷凸顯，為公司的穩(wěn)健成長提供了有力支撐。
從蜜雪冰城旗艦店往東走300米，在動力南路嘉園路交叉口東北角，是胖東來鄭州首店的施工現(xiàn)場。相關工作人員說，該店預計明年五一開門迎客。
沿著嘉園路再往南，是牧原大廈。2023年5月，牧原集團鄭州研發(fā)中心揭牌，除了兼具大數(shù)據(jù)管理、人才交流、文化展示等功能外，鄭州研發(fā)中心還在數(shù)字智能、產業(yè)互聯(lián)等方面重點突破。
日前，大河財立方記者了解到，雙匯發(fā)展也在該區(qū)域新租賃了辦公場地，用于鄭州部分職能部門辦公，旨在深度融入產業(yè)生態(tài)、提高運營效率。入駐的寫字樓，與牧原集團研發(fā)中心隔街相望。
河南省中工設計研究院集團股份有限公司（設研院）戰(zhàn)略發(fā)展研究院院長、河南省樞紐經濟與產業(yè)發(fā)展研究中心執(zhí)行主任龍志剛認為，以蜜雪冰城、牧原、雙匯為代表的河南本土消費巨頭，以及以阿里巴巴為代表的國內知名企業(yè)，將其總部（區(qū)域總部）或重要職能布局在鄭州東站周邊，是鄭州乃至河南經濟發(fā)展中一個極具代表性的趨勢，是河南省委、省政府聚焦“兩高四著力”，推動交通區(qū)位優(yōu)勢向樞紐經濟優(yōu)勢轉變的重要實踐。
從流動到留住
鄭州東站功能躍遷
數(shù)字馬力鄭州公司作為螞蟻集團旗下全資子公司，企業(yè)定位北方研發(fā)中心。公司與鄭州的故事，可以用“雙向奔赴”形容。
螞蟻集團戰(zhàn)略發(fā)展部區(qū)域總經理張耀翔告訴記者，當年在10多個城市選項中，鄭州憑借區(qū)位優(yōu)勢、人才供應優(yōu)勢以及近些年軟件產業(yè)高質量發(fā)展態(tài)勢勝出，吸引公司落戶。經過三年發(fā)展，公司持續(xù)為本土數(shù)字經濟注入動能。市民所熟知的“鄭好辦”“豫事辦”“鄭好融”等平臺背后，都有數(shù)字馬力鄭州公司的支持，旗下AI客服、智能巡檢等AI產品，也應用于諸多河南企業(yè)。
人才是產業(yè)發(fā)展的核心競爭力之一，數(shù)字馬力鄭州公司落戶后，人才虹吸效應不斷釋放�！澳壳�，公司員工規(guī)模超過了5800人，是河南省用工規(guī)模最大的軟件企業(yè)，其中60%~65%的員工來自北上廣深等一線城市的豫籍回流人才。”張耀翔介紹。
鄭州東站日人流量高達30萬，是國家“米”字形高鐵網的中心樞紐，也是河南區(qū)位、人口與經濟實力的集中體現(xiàn)。以鄭州東站為中心，河南已經形成輻射全省的1小時經濟圈、連接周邊省會城市的2小時經濟圈、通達全國主要大中城市的8小時經濟圈，滿足現(xiàn)代商業(yè)對速度與效率的極致要求。
龍志剛告訴大河財立方記者，消費巨頭的扎堆布局，不僅標志著鄭州的樞紐價值正在升維，更是鄭州城市功能本質性蛻變的核心體現(xiàn)�！班嵵莶辉賰H僅是要素流動的通道與交匯點，而是向組織、管理、控制和分配這些要素的高地躍遷；不再被動等著資源流過，而是主動吸附留住高價值的資本、人才、決策權等資源�！�
具體來看，一方面是從“人流”到“決策流”和“人才流”的躍遷。
過去鄭州東站人流更多的是旅客，流動性極強，現(xiàn)在隨著企業(yè)總部和核心職能部門的入駐，帶來一批需要長期駐扎的高級管理人才、專業(yè)技術和研發(fā)人員，他們不再是“旅客”，而是“決策大腦”，影響著企業(yè)在全國乃至全球的業(yè)務網絡。
另一方面是從“物流”到“資金流”和“信息流”的躍遷。
過去鄭州東站的物流體現(xiàn)為貨物的集散與分撥，現(xiàn)在這里吸引了諸多銀行、證券、基金、會計師事務所等金融機構和服務商，形成區(qū)域性的資金池和金融生態(tài)；同時市場數(shù)據(jù)、供應鏈信息、研發(fā)成果等在這里交匯，這種“信息流”的密度和價值，已遠非傳統(tǒng)的貨物信息追蹤所能比擬。
龍志剛表示，一言概之，鄭州正在從一個傳統(tǒng)的、側重于物理位移的流量樞紐，升級為一個現(xiàn)代的、側重于價值創(chuàng)造的流量運營樞紐。
著力新消費、發(fā)展總部經濟
鄭州還需要做什么
隨著蜜雪集團總部大樓的落戶，鄭州東站的總部經濟活力再次迸發(fā)。就連周邊寫字樓、商業(yè)廣場的宣傳語，也頻頻出現(xiàn)“總部集群”“總部基地”等關鍵詞。
今年以來，張耀翔對鄭州東站的總部經濟發(fā)展勢能，也有了更直觀的感知�！邦^部企業(yè)正進一步匯集，為鄭州的新消費產業(yè)生態(tài)打出更大聲量。”張耀翔表示，數(shù)字馬力鄭州公司也期待與生態(tài)圈內企業(yè)進一步鏈接，用數(shù)字經濟更好賦能本土企業(yè)、產業(yè)升級。
龍志剛認為，隨著越來越多頭部企業(yè)落戶，其所帶來的生態(tài)賦能、知識外溢和需求創(chuàng)造不斷積累，鄭州東站有望成為一個充滿活力的新消費產業(yè)生態(tài)圈或總部經濟高地。此外，總部的集聚也會吸引如國際法律服務、戰(zhàn)略咨詢、風險投資等服務機構落戶鄭州，形成自我強化的正向循環(huán)。
“鄭州東站周邊企業(yè)總部的集聚，詮釋了‘以流聚物、以流促產、以流興城’的樞紐經濟發(fā)展邏輯。”龍志剛說，鄭州的城市功能正在從傳統(tǒng)的“交通中轉站”向現(xiàn)代的“經濟組織中心”躍遷，這對于鄭州建設國際消費中心城市至關重要，標志著鄭州開始真正具備組織和支配區(qū)域乃至全國經濟資源的能力，這是其未來發(fā)展的核心競爭力和持久動力所在。
發(fā)展總部經濟，龍志剛認為鄭州還需在以下三方面發(fā)力：
一是產業(yè)生態(tài)要從“物理集聚”到“化學協(xié)同”。比如，積極組建“河南企業(yè)總部聯(lián)盟”，定期組織蜜雪冰城、雙匯、牧原、三全、思念以及阿里巴巴等企業(yè)開展閉門沙龍，促成實質性合作。積極打造“新消費實驗室”，利用鄭州的交通優(yōu)勢和市場腹地優(yōu)勢，創(chuàng)建新消費產業(yè)創(chuàng)新平臺，使鄭州成為全國新消費品牌的策源地和試驗場。
二是城市營銷要從“交通樞紐”到“品牌樞紐”升級。策劃“中國·鄭州消費產業(yè)博覽會”，將其打造為全國乃至全球性的食品加工、預制菜、連鎖經營、智慧零售等行業(yè)盛會，展示產品的同時發(fā)布行業(yè)指數(shù)、趨勢白皮書，掌握行業(yè)話語權，讓全球消費領域的人、錢、信息每年定期在鄭州交匯。
三是戰(zhàn)略視野要從“國內樞紐”到“全球樞紐”擴展。推進“空中絲綢之路”建設，探索“高鐵+空港”的聯(lián)運模式，讓鄭州總部生產的產品、制定的決策，能通過24小時全球通達的航空網絡走向世界，同時也讓全球的優(yōu)質要素更快匯聚鄭州。
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鄭州東站，這個流動不息的交通樞紐，正因一批新消費龍頭的排兵布陣，悄然蛻變。巨量、高頻的人流轉化為信息流、商業(yè)流、產業(yè)流，進階為產業(yè)引擎，為鄭州注入新的商業(yè)活力與增長動能。大學生的行囊在此安放，打卡的旅人在此停留，更重要的是，河南新消費產業(yè)躍遷的根脈，正于此深深扎下，逐步構建起支撐全省新消費經濟的新格局。
瞄準鄭州東站
蜜雪、胖東來等消費龍頭排兵布陣
9月3日，細雨時斷時續(xù)，但蜜雪冰城總部旗艦店門口，前來買限定冰激凌的消費者依然排起了長隊。
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大河財立方記者從蜜雪冰城方面了解到，今年五一假期期間，該店客流量超過24萬人。
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沿著嘉園路再往南，是牧原大廈。2023年5月，牧原集團鄭州研發(fā)中心揭牌，除了兼具大數(shù)據(jù)管理、人才交流、文化展示等功能外，鄭州研發(fā)中心還在數(shù)字智能、產業(yè)互聯(lián)等方面重點突破。
日前，大河財立方記者了解到，雙匯發(fā)展也在該區(qū)域新租賃了辦公場地，用于鄭州部分職能部門辦公，旨在深度融入產業(yè)生態(tài)、提高運營效率。入駐的寫字樓，與牧原集團研發(fā)中心隔街相望。
河南省中工設計研究院集團股份有限公司（設研院）戰(zhàn)略發(fā)展研究院院長、河南省樞紐經濟與產業(yè)發(fā)展研究中心執(zhí)行主任龍志剛認為，以蜜雪冰城、牧原、雙匯為代表的河南本土消費巨頭，以及以阿里巴巴為代表的國內知名企業(yè)，將其總部（區(qū)域總部）或重要職能布局在鄭州東站周邊，是鄭州乃至河南經濟發(fā)展中一個極具代表性的趨勢，是河南省委、省政府聚焦“兩高四著力”，推動交通區(qū)位優(yōu)勢向樞紐經濟優(yōu)勢轉變的重要實踐。
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螞蟻集團戰(zhàn)略發(fā)展部區(qū)域總經理張耀翔告訴記者，當年在10多個城市選項中，鄭州憑借區(qū)位優(yōu)勢、人才供應優(yōu)勢以及近些年軟件產業(yè)高質量發(fā)展態(tài)勢勝出，吸引公司落戶。經過三年發(fā)展，公司持續(xù)為本土數(shù)字經濟注入動能。市民所熟知的“鄭好辦”“豫事辦”“鄭好融”等平臺背后，都有數(shù)字馬力鄭州公司的支持，旗下AI客服、智能巡檢等AI產品，也應用于諸多河南企業(yè)。
人才是產業(yè)發(fā)展的核心競爭力之一，數(shù)字馬力鄭州公司落戶后，人才虹吸效應不斷釋放。“目前，公司員工規(guī)模超過了5800人，是河南省用工規(guī)模最大的軟件企業(yè)，其中60%~65%的員工來自北上廣深等一線城市的豫籍回流人才�！睆堃杞榻B。
鄭州東站日人流量高達30萬，是國家“米”字形高鐵網的中心樞紐，也是河南區(qū)位、人口與經濟實力的集中體現(xiàn)。以鄭州東站為中心，河南已經形成輻射全省的1小時經濟圈、連接周邊省會城市的2小時經濟圈、通達全國主要大中城市的8小時經濟圈，滿足現(xiàn)代商業(yè)對速度與效率的極致要求。
龍志剛告訴大河財立方記者，消費巨頭的扎堆布局，不僅標志著鄭州的樞紐價值正在升維，更是鄭州城市功能本質性蛻變的核心體現(xiàn)�！班嵵莶辉賰H僅是要素流動的通道與交匯點，而是向組織、管理、控制和分配這些要素的高地躍遷；不再被動等著資源流過，而是主動吸附留住高價值的資本、人才、決策權等資源�！�
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另一方面是從“物流”到“資金流”和“信息流”的躍遷。
過去鄭州東站的物流體現(xiàn)為貨物的集散與分撥，現(xiàn)在這里吸引了諸多銀行、證券、基金、會計師事務所等金融機構和服務商，形成區(qū)域性的資金池和金融生態(tài)；同時市場數(shù)據(jù)、供應鏈信息、研發(fā)成果等在這里交匯，這種“信息流”的密度和價值，已遠非傳統(tǒng)的貨物信息追蹤所能比擬。
龍志剛表示，一言概之，鄭州正在從一個傳統(tǒng)的、側重于物理位移的流量樞紐，升級為一個現(xiàn)代的、側重于價值創(chuàng)造的流量運營樞紐。
著力新消費、發(fā)展總部經濟
鄭州還需要做什么
隨著蜜雪集團總部大樓的落戶，鄭州東站的總部經濟活力再次迸發(fā)。就連周邊寫字樓、商業(yè)廣場的宣傳語，也頻頻出現(xiàn)“總部集群”“總部基地”等關鍵詞。
今年以來，張耀翔對鄭州東站的總部經濟發(fā)展勢能，也有了更直觀的感知。“頭部企業(yè)正進一步匯集，為鄭州的新消費產業(yè)生態(tài)打出更大聲量�！睆堃璞硎荆瑪�(shù)字馬力鄭州公司也期待與生態(tài)圈內企業(yè)進一步鏈接，用數(shù)字經濟更好賦能本土企業(yè)、產業(yè)升級。
龍志剛認為，隨著越來越多頭部企業(yè)落戶，其所帶來的生態(tài)賦能、知識外溢和需求創(chuàng)造不斷積累，鄭州東站有望成為一個充滿活力的新消費產業(yè)生態(tài)圈或總部經濟高地。此外，總部的集聚也會吸引如國際法律服務、戰(zhàn)略咨詢、風險投資等服務機構落戶鄭州，形成自我強化的正向循環(huán)。
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發(fā)展總部經濟，龍志剛認為鄭州還需在以下三方面發(fā)力：
一是產業(yè)生態(tài)要從“物理集聚”到“化學協(xié)同”。比如，積極組建“河南企業(yè)總部聯(lián)盟”，定期組織蜜雪冰城、雙匯、牧原、三全、思念以及阿里巴巴等企業(yè)開展閉門沙龍，促成實質性合作。積極打造“新消費實驗室”，利用鄭州的交通優(yōu)勢和市場腹地優(yōu)勢，創(chuàng)建新消費產業(yè)創(chuàng)新平臺，使鄭州成為全國新消費品牌的策源地和試驗場。
二是城市營銷要從“交通樞紐”到“品牌樞紐”升級。策劃“中國·鄭州消費產業(yè)博覽會”，將其打造為全國乃至全球性的食品加工、預制菜、連鎖經營、智慧零售等行業(yè)盛會，展示產品的同時發(fā)布行業(yè)指數(shù)、趨勢白皮書，掌握行業(yè)話語權，讓全球消費領域的人、錢、信息每年定期在鄭州交匯。
三是戰(zhàn)略視野要從“國內樞紐”到“全球樞紐”擴展。推進“空中絲綢之路”建設，探索“高鐵+空港”的聯(lián)運模式，讓鄭州總部生產的產品、制定的決策，能通過24小時全球通達的航空網絡走向世界，同時也讓全球的優(yōu)質要素更快匯聚鄭州。
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