河南日報(bào)客戶端記者 王歌
一場演唱會的經(jīng)濟(jì)漣漪能擴(kuò)散多遠(yuǎn)？來看一位普通歌迷的消費(fèi)賬單。
“10月17日上午，在鄭東萬象城購買Stayreal park快閃店周邊，消費(fèi)500元；演唱會門票約1500元；北京往返高鐵車票740元；住宿約400元；海底撈聚餐人均100元……”從餐飲住宿到交通購物，歌迷陳梅為這場奔赴花費(fèi)3200多元。
像陳梅一樣“為熱愛奔赴一座城”的“五迷老師”（五月天歌迷的稱呼）不在少數(shù)。10月17日至19日，2025五月天“5525 回到那一天”演唱會鄭州站在鄭州奧體中心連唱三天，吸引全國各地超十萬歌迷匯聚綠城。現(xiàn)場，來自北京、廈門、深圳等地的觀眾共同揮舞熒光棒、互送著周邊小禮物，一起感受青春與美好。
如果說演唱會是城市流量的“引爆點(diǎn)”，那么周邊活動(dòng)與在地文旅，則成為延伸消費(fèi)鏈條的關(guān)鍵引擎。延續(xù)北京、上海的成功模式，鄭州此次也將城市場景與“五月天”IP深度融合，打造出名為“Maydayland”的沉浸式主題消費(fèi)空間。
10月19日，鄭東萬象城“STAYREAL PARK”快閃活動(dòng)現(xiàn)場人潮涌動(dòng)，入口處堆滿了行李箱�！拔覀儗３虖纳钲陲w來看演出，又趕來這里買周邊，已經(jīng)排了兩小時(shí)隊(duì)�！币晃桓杳耘d奮地說。
本地歌迷白雙雙則敏銳察覺到鄭州站的“與眾不同”：“打卡區(qū)融入黃金麥浪元素，‘MOJO FAMILY熱血巴士’旁的車牌上寫著‘鄭東萬象城’‘河南博物館’‘燴面’‘胡辣湯’等河南標(biāo)簽，還有鄭州限定版冰箱貼——儀式感直接拉滿�！�
這場主題快閃不僅帶動(dòng)周邊銷售，更串聯(lián)起商場全域消費(fèi)。據(jù)了解，鄭東萬象城聯(lián)動(dòng)場內(nèi)超400家商戶，覆蓋餐飲、美妝、娛樂等多業(yè)態(tài)，為五迷提供專屬優(yōu)惠，將單次打卡式消費(fèi)轉(zhuǎn)化為復(fù)合型消費(fèi)體驗(yàn)。
早在演唱會之前，整個(gè)鄭州都進(jìn)入了“Maydayland”時(shí)間。進(jìn)入10月份，從鄭州如意湖畔的千璽廣場到北龍湖金融島，再到地鐵應(yīng)援專列以及各大商圈，城市公共空間被五月天相關(guān)IP元素裝點(diǎn)，演唱會氛圍持續(xù)升溫。
商家與景區(qū)積極呼應(yīng)，成功將演唱會氛圍轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)�！斑�要和你舉起回憶釀的甜，和你再干一杯……”10月18日凌晨，鄭州中原區(qū)錦藝城海底撈店內(nèi)場面火爆，碰杯聲、歡笑聲與歌聲交織，演唱雖已結(jié)束，但歌迷熱情持續(xù)蔓延。據(jù)店員透露，按照品牌安排，門店也會積極到演唱會現(xiàn)場“接粉絲來團(tuán)建。今年以來，此類“演唱會團(tuán)建火鍋”已成為月度常態(tài)，門店?duì)I收顯著提升。
只有河南·戲劇幻城等景區(qū)借勢推出“胡蘿卜”等定制周邊，在社交平臺引發(fā)熱議的同時(shí)，帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)升溫。
與演唱會有關(guān)的回憶成為延伸消費(fèi)體驗(yàn)的關(guān)鍵紐帶�！拔液湍信笥岩�8年前的五月天鄭州演唱會結(jié)緣，所以鄭州對我們而言，早已不是一座普通的城市，而是愛情的始發(fā)地�！痹诮衲晡逶绿煅莩獣嵵菡旧希晃粊碜院钡母杳越邮芰四信笥训那蠡�，她告訴記者，演唱會將他們的愛情與鄭州緊緊相連，他們計(jì)劃用一場河南游來延續(xù)這份情感記憶。
正如這對情侶的故事一樣，如今的演唱會經(jīng)濟(jì)正轉(zhuǎn)向情感共鳴與深度體驗(yàn)的賽道。“五月天鄭州演唱會的火爆和其商業(yè)價(jià)值的開發(fā)，也印證了演藝消費(fèi)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變�！敝袊虡I(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長宋向清指出，“當(dāng)前演出市場不斷下沉，河南作為人口大省、全國交通樞紐，應(yīng)抓住這一新風(fēng)口，通過持續(xù)優(yōu)化城市設(shè)施、創(chuàng)新商文旅融合場景、完善優(yōu)化消費(fèi)服務(wù)等，為演唱會消費(fèi)群體提供‘情緒價(jià)值’，將一時(shí)的‘流量’轉(zhuǎn)化為城市持久的‘留量’�！�
一些商家已開始通過有溫度的服務(wù)，加深消費(fèi)者對鄭州這座城市的情感鏈接。鄭東萬象城提前規(guī)劃排隊(duì)動(dòng)線、規(guī)劃wmls（“五迷老師”，五月天粉絲昵稱）互黑區(qū)、行李寄存處等，方便全國消費(fèi)者前來打卡。
“我們延長了收銀時(shí)間，為每一位排隊(duì)用戶提供好服務(wù)�！被顒�(dòng)現(xiàn)場工作人員說，活動(dòng)首日，最后一單的收銀時(shí)間是凌晨，這幾天的收工時(shí)間也都到10點(diǎn)以后了。
除此之外，此次快閃也延續(xù)了STAYREAL粉絲圈特有的“互助傳統(tǒng)”，方便熱愛流動(dòng)�！拔议|蜜在西安，來不了，我給她帶一只兔兔。”“之前杭州站有五迷老師幫我買限定，這次換我來買”……在快閃店旁專設(shè)的快遞點(diǎn)上，一件件快遞傳遞著河南消費(fèi)者的熱情與溫度。
