深化主流媒體系統(tǒng)性變革 提升主流輿論引導(dǎo)能力 專家學(xué)者共話全媒體傳播體系建設(shè)創(chuàng)新路徑
更新時(shí)間：2026/1/15 10:50:47 來源：清朗河南
時(shí)政要聞
1月14日，中國新聞獎(jiǎng)研討活動(dòng)在鄭州開幕。 本版圖片均為本報(bào)記者 聶冬晗 攝
嘉賓分享
1月14日，中國新聞獎(jiǎng)研討活動(dòng)在鄭州開幕。在開幕式的交流分享環(huán)節(jié)，人民日報(bào)社政治文化部副主任馬國英、新華社對外部副主任韓松、中央廣播電視總臺新聞中心副主任關(guān)娟娟等6位嘉賓，圍繞精品力作創(chuàng)制和評議、主流媒體系統(tǒng)性變革等話題，深入探討行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與實(shí)踐思考，共話全媒體傳播體系建設(shè)創(chuàng)新路徑。
跨界共創(chuàng)助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給
本報(bào)記者 杜軍
微紀(jì)錄片《我的名字叫“國慶”》榮獲第35屆中國新聞獎(jiǎng)融合報(bào)道類一等獎(jiǎng)，該片是人民日報(bào)社政治文化部打造的“凡人微光三部曲”中的一部，另外兩部是《生活的底稿》和《燈火里的夫妻店》。人民日報(bào)社政治文化部副主任馬國英認(rèn)為，這三部作品是主流媒體“發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的示范引領(lǐng)作用”的生動(dòng)實(shí)踐。
在馬國英看來，無論是“國慶”之名背后平凡百姓傳遞的家國情懷，還是《燈火里的夫妻店》里書寫勞動(dòng)家庭的堅(jiān)韌，抑或是新近推出的《生活的底稿》中探訪素人寫作者——三部曲都是以“小切口”承載“大主題”。
如果說深入采訪是內(nèi)容的基石，那么“跨界共創(chuàng)”則為傳播提供了助力。馬國英特別談到《生活的底稿》進(jìn)行的創(chuàng)新探索：邀請作家梁曉聲、詩人歐陽江河作為探訪者，實(shí)現(xiàn)“素人作者+專業(yè)作家”的對話；邀請導(dǎo)演賈樟柯監(jiān)制、演員楊洋參與，促成“黨報(bào)記者+文藝工作者”的互動(dòng)；與小紅書等互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，挖掘“新大眾文藝”鮮活樣本，完成“主流媒體+平臺”的共振。這種打破常規(guī)的共創(chuàng)，提升了作品的視聽品質(zhì)與思想深度，讓多元主體共同參與記錄時(shí)代。
“共創(chuàng)”是新大眾文藝的一個(gè)重要特征，而這一概念與人民日報(bào)社始終倡導(dǎo)的“開門辦報(bào)”有共通之處。馬國英指出，團(tuán)隊(duì)通過“全要素整合+項(xiàng)目制運(yùn)作”，已形成穩(wěn)定的隊(duì)伍，并注重在傳播中引導(dǎo)受眾從“觀看者”變?yōu)椤肮矂?chuàng)者”。這種以人文關(guān)懷為底色、以跨界共創(chuàng)為方法、以全媒傳播為格局的實(shí)踐，將持續(xù)推動(dòng)主流媒體深化融合、向下扎根。
●新華社對外部副主任 韓松
把內(nèi)容創(chuàng)新與時(shí)代命題緊密結(jié)合
本報(bào)記者 杜軍
在第35屆中國新聞獎(jiǎng)評選中，新華社共有24件作品獲獎(jiǎng)�！斑@是新華社著力推進(jìn)系統(tǒng)性變革、努力建成國際一流新型全媒體機(jī)構(gòu)的階段性成果�！毙氯A社對外部副主任韓松說，提升輿論引導(dǎo)力要把內(nèi)容創(chuàng)新與時(shí)代命題緊密結(jié)合，在提高政治站位、扎根基層采訪、推動(dòng)融合傳播等方面同步發(fā)力。
獲獎(jiǎng)作品《關(guān)鍵時(shí)期的關(guān)鍵抉擇——以習(xí)近平同志為核心的黨中央駕馭中國經(jīng)濟(jì)航船破浪前行》《改革家習(xí)近平》是新華社題材和話語創(chuàng)新的重要代表作�！拔覀儼炎龊每倳泩�(bào)道作為工作的第一責(zé)任和深化系統(tǒng)性變革的重中之重，建立完善機(jī)制�！表n松說。
如何讓重大主題報(bào)道既具高度，又打動(dòng)人心？在韓松看來，這需要記者扎根基層、寫在人心深處，在體現(xiàn)政治高度的同時(shí)兼顧情感溫度。他舉例說：“《阿門其日格的樹》這篇報(bào)道，記者深入內(nèi)蒙古農(nóng)牧區(qū)，通過幾任書記治沙的奉獻(xiàn)故事，展現(xiàn)基層組織建設(shè)的生命力。”
新媒體時(shí)代，主流媒體突破傳播瓶頸的關(guān)鍵是做好融合傳播。韓松認(rèn)為，決定系統(tǒng)性變革成敗的一大關(guān)鍵便是如何適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播變局。在傳播過程中，新華社主動(dòng)將主旋律題材適配移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，如政論片《劃時(shí)代的偉大變革》，提前一年策劃，采訪足跡遍及9省市，并運(yùn)用AI等技術(shù)賦能，以18分鐘的生動(dòng)影像實(shí)現(xiàn)了政策入腦、情理共鳴。
韓松表示，在媒體格局巨變的今天，要堅(jiān)持思想賦魂、調(diào)研賦神、技術(shù)賦能、機(jī)制賦恒，穩(wěn)中求進(jìn)、守正創(chuàng)新，繼續(xù)推進(jìn)主流媒體深化系統(tǒng)性變革，更好履行黨的宣傳思想文化工作使命任務(wù)。
本報(bào)記者 曹萍
“媒體的系統(tǒng)性變革是一場‘持久戰(zhàn)’，提升主流輿論引導(dǎo)力是一道‘必答題’，希望把中國新聞獎(jiǎng)中蘊(yùn)含的‘創(chuàng)新基因’轉(zhuǎn)化為深化變革的‘持久動(dòng)能’，不斷推進(jìn)媒體系統(tǒng)性變革，共同答好這道題�！敝醒霃V播電視總臺新聞中心副主任關(guān)娟娟說。
在第35屆中國新聞獎(jiǎng)評選中，總臺新聞中心有多部作品獲獎(jiǎng)。關(guān)娟娟說，這些作品既是在改革深水區(qū)“摸著石頭過河”的探索，又是對系統(tǒng)性變革成效的驗(yàn)證。在一場場硬仗中，總臺新聞中心對于系統(tǒng)性變革也有了更深刻的思考和剖析，認(rèn)為推動(dòng)系統(tǒng)性變革有三個(gè)關(guān)鍵維度。
首先是機(jī)制之變，從“單兵作戰(zhàn)”強(qiáng)化為“全鏈路協(xié)同”。在實(shí)際工作中，每日新聞選題、策劃方案、輿情分析、新聞研判實(shí)時(shí)共享，重大項(xiàng)目、重點(diǎn)報(bào)道一體統(tǒng)籌，突發(fā)事件、社會熱點(diǎn)及時(shí)引導(dǎo)，進(jìn)一步凸顯“源新聞”優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)從新聞源頭到終端分發(fā)的全鏈路打通，讓新聞宣傳具備“穿透力”。
其次是品牌之變，從“千人一面”到“垂類爆發(fā)”。她舉例說，總臺新聞中心的《聯(lián)播一瞬》《財(cái)經(jīng)老王》等新媒體品牌矩陣聯(lián)動(dòng)強(qiáng)化二創(chuàng)，延長產(chǎn)品鏈條，擴(kuò)大影響力。持續(xù)建設(shè)專業(yè)記者個(gè)性化IP矩陣，積極打造一大批層次分明、特色互補(bǔ)的豎屏IP產(chǎn)品，發(fā)揮輿論輕騎兵作用，覆蓋全網(wǎng)不同圈層用戶。
最后是技術(shù)之變，從“輔助工具”邁向“底層驅(qū)動(dòng)”。積極擁抱新技術(shù)，總臺正積極推進(jìn)“央視聽人工智能大模型”新聞?lì)悜?yīng)用，精心打造適配新聞中心的智能體，力求實(shí)現(xiàn)大模型賦能新聞生產(chǎn)傳播。
●河南廣播電視臺臺長 王仁海
“三個(gè)變革”繪就發(fā)展新圖景
本報(bào)記者 金京藝
主流媒體系統(tǒng)性變革向縱深推進(jìn)，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)應(yīng)如何主動(dòng)識變應(yīng)變求變，繪就發(fā)展新圖景？河南廣播電視臺臺長王仁海用“三個(gè)變革”介紹了河南廣播電視臺的經(jīng)驗(yàn)做法。
“首先是生產(chǎn)理念的變革，以用戶思維打磨精品。”在王仁�？磥�，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體最核心的競爭力�！耙虼耍覀冎鲃�(dòng)轉(zhuǎn)變生產(chǎn)理念，把誰在看、在哪兒看、有多少人看作為精品生產(chǎn)的前提，把精品意識貫穿到創(chuàng)作全過程，以思想深刻、導(dǎo)向正確、大眾共鳴、審美高級、樣態(tài)創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引領(lǐng)社會風(fēng)尚，凝聚廣泛共識。”王仁海說。
“全媒體傳播、影響力擴(kuò)大，必須與受眾深度鏈接。我們的第二個(gè)變革就是傳播路徑的變革，以路徑的創(chuàng)新，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直達(dá)受眾，形成深度鏈接�！蓖跞屎＝榻B，“我們以大象國際傳播中心為依托，打造了海外社交賬號矩陣、官方網(wǎng)站、客戶端三位一體的對外傳播體系�！�
精品內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出與有效傳播，歸根結(jié)底要靠人來實(shí)現(xiàn)。
“我們的第三個(gè)變革主要圍繞體制機(jī)制改革展開，堅(jiān)持以改革破局，把人的創(chuàng)造性置于發(fā)展的核心，形成有利于出精品、出人才、出效益的發(fā)展局面�！蓖跞屎Ｕf。
“主流媒體系統(tǒng)性變革，是時(shí)代給出的必答題，更是我們主動(dòng)突圍、向新生長的堅(jiān)定選擇�！蓖跞屎１硎荆幽蠌V播電視臺將牢牢抓住系統(tǒng)性變革這個(gè)“牛鼻子”，持續(xù)深化內(nèi)容創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新，不斷鞏固和壯大主流輿論陣地，努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多凝聚人心、滋潤人心、照亮人心的精品力作。
●第35屆中國新聞獎(jiǎng)評委、審核委員會主任 唐緒軍
擁抱先進(jìn)技術(shù)堅(jiān)守真實(shí)底線
本報(bào)記者 石可欣 金京藝
當(dāng)信息技術(shù)的浪潮重塑傳播生態(tài)，傳統(tǒng)新聞業(yè)正經(jīng)歷一場深刻的時(shí)代大考。
“在此關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，深化主流媒體系統(tǒng)性變革不僅是生存發(fā)展的需要，更是鞏固主流輿論陣地、履行社會責(zé)任的必然要求。其中，作為中國新聞界最高榮譽(yù)的中國新聞獎(jiǎng)評選，正發(fā)揮著至關(guān)重要的價(jià)值引領(lǐng)與行業(yè)表率作用�！钡�35屆中國新聞獎(jiǎng)評委、審核委員會主任唐緒軍認(rèn)為，此次圍繞中國新聞獎(jiǎng)開展的研討活動(dòng)，意義深遠(yuǎn)。
唐緒軍表示，中國新聞獎(jiǎng)評選歷來將“新聞性”置于核心位置。這是新聞區(qū)別于其他敘事形式的根本標(biāo)尺，也是主流媒體公信力的生命線。
然而，在當(dāng)下的新聞實(shí)踐中，部分作品為追求更佳的傳播效果與受眾共鳴，時(shí)有采用“情景再現(xiàn)”或“擬人化”等表現(xiàn)形式�！斑@些手法雖能使報(bào)道更加生動(dòng)、有感染力，長此以往可能有損公眾對新聞?wù)鎸?shí)的普遍信任�！碧凭w軍說。
“新聞報(bào)道應(yīng)積極擁抱技術(shù)革新，但無論技術(shù)如何演進(jìn)，‘真實(shí)’的底線必須被牢牢堅(jiān)守。”唐緒軍認(rèn)為，技術(shù)應(yīng)用的目的是更精準(zhǔn)、更全面、更深刻地呈現(xiàn)事實(shí)、揭示真相，而非成為模糊事實(shí)、制造幻象的工具。如何在運(yùn)用新技術(shù)的同時(shí)，確保新聞?wù)鎸?shí)性的內(nèi)核不受侵蝕？這是擺在所有新聞從業(yè)者與機(jī)構(gòu)面前的重大課題。
“中國新聞獎(jiǎng)的價(jià)值，正是在于樹立這樣一面旗幟。它向行業(yè)清晰地昭示，真正的優(yōu)秀新聞，在于對事實(shí)的敬畏、對真相的執(zhí)著、對公共利益的擔(dān)當(dāng)，這是任何技術(shù)都無法替代的新聞業(yè)靈魂�！碧凭w軍呼吁，“積極擁抱先進(jìn)技術(shù)，牢牢堅(jiān)守真實(shí)底線，應(yīng)當(dāng)成為每一位新聞工作者的自覺�！�
●第35屆中國新聞獎(jiǎng)評委、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授 陸紹陽
好作品離不開“四力”支撐
本報(bào)記者 石可欣
在中國新聞獎(jiǎng)研討活動(dòng)中，第35屆中國新聞獎(jiǎng)評委、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陸紹陽總結(jié)出好作品要同時(shí)擁有正能量、高質(zhì)量、大流量。
陸紹陽介紹，從第35屆中國新聞獎(jiǎng)評獎(jiǎng)的新變化來看，當(dāng)前評獎(jiǎng)體系正主動(dòng)適應(yīng)全媒體生產(chǎn)環(huán)境，強(qiáng)化傳播效果評價(jià)，擴(kuò)大參評范圍，激勵(lì)重點(diǎn)作品，助力融合發(fā)展，落實(shí)短、實(shí)、新要求。同時(shí)，引入第三方機(jī)構(gòu)認(rèn)證的傳播效果數(shù)據(jù)以及公眾反饋，使評選更貼近社會實(shí)際。
“好作品離不開‘四力’支撐�！彼硎�，記者不但要看見，還要看穿；不但要報(bào)道事實(shí)，還要解釋事實(shí)；不但要具備文字寫作能力，還要具備跨媒體協(xié)作能力。
“在充斥著不確定性、碎片化的輿論場中，記者不斷增強(qiáng)‘四力’，就可能給我們的社會帶來理性、帶來深度、帶來確定性�！彼f。
他以獲獎(jiǎng)作品《罐車運(yùn)輸亂象調(diào)查：卸完煤制油直接裝運(yùn)食用大豆油》為例，記者持續(xù)采訪1個(gè)多月、跨越5省、行程8000公里，報(bào)道不僅引發(fā)行業(yè)關(guān)注，更推動(dòng)相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)出臺。
在深入踐行“四力”的基礎(chǔ)上，陸紹陽認(rèn)為，記者既要心懷“國之大者”，也須聚焦“民之關(guān)切”，同時(shí)還要用好“新聞性+故事性”敘述框架，將枯燥復(fù)雜的事情用受眾聽得進(jìn)、記得住的方式講出來。
陸紹陽表示，伴隨技術(shù)發(fā)展，“短、實(shí)、新”的文風(fēng)正在成為趨勢，比如標(biāo)題更年輕化、語態(tài)更貼近大眾，善用數(shù)字增強(qiáng)感染力等。
在技術(shù)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，記者何為？陸紹陽說：“我們不是要去補(bǔ)人之于技術(shù)的短板，而是要去強(qiáng)化人之于技術(shù)的長板，不斷提升記者判斷力、共情力、引導(dǎo)力，真正讓‘群眾口碑好，社會滿意度高’的作品成為標(biāo)桿。”
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1月14日，中國新聞獎(jiǎng)研討活動(dòng)在鄭州開幕。 本版圖片均為本報(bào)記者 聶冬晗 攝
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1月14日，中國新聞獎(jiǎng)研討活動(dòng)在鄭州開幕。在開幕式的交流分享環(huán)節(jié)，人民日報(bào)社政治文化部副主任馬國英、新華社對外部副主任韓松、中央廣播電視總臺新聞中心副主任關(guān)娟娟等6位嘉賓，圍繞精品力作創(chuàng)制和評議、主流媒體系統(tǒng)性變革等話題，深入探討行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與實(shí)踐思考，共話全媒體傳播體系建設(shè)創(chuàng)新路徑。
跨界共創(chuàng)助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給
本報(bào)記者 杜軍
微紀(jì)錄片《我的名字叫“國慶”》榮獲第35屆中國新聞獎(jiǎng)融合報(bào)道類一等獎(jiǎng)，該片是人民日報(bào)社政治文化部打造的“凡人微光三部曲”中的一部，另外兩部是《生活的底稿》和《燈火里的夫妻店》。人民日報(bào)社政治文化部副主任馬國英認(rèn)為，這三部作品是主流媒體“發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的示范引領(lǐng)作用”的生動(dòng)實(shí)踐。
在馬國英看來，無論是“國慶”之名背后平凡百姓傳遞的家國情懷，還是《燈火里的夫妻店》里書寫勞動(dòng)家庭的堅(jiān)韌，抑或是新近推出的《生活的底稿》中探訪素人寫作者——三部曲都是以“小切口”承載“大主題”。
如果說深入采訪是內(nèi)容的基石，那么“跨界共創(chuàng)”則為傳播提供了助力。馬國英特別談到《生活的底稿》進(jìn)行的創(chuàng)新探索：邀請作家梁曉聲、詩人歐陽江河作為探訪者，實(shí)現(xiàn)“素人作者+專業(yè)作家”的對話；邀請導(dǎo)演賈樟柯監(jiān)制、演員楊洋參與，促成“黨報(bào)記者+文藝工作者”的互動(dòng)；與小紅書等互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，挖掘“新大眾文藝”鮮活樣本，完成“主流媒體+平臺”的共振。這種打破常規(guī)的共創(chuàng)，提升了作品的視聽品質(zhì)與思想深度，讓多元主體共同參與記錄時(shí)代。
“共創(chuàng)”是新大眾文藝的一個(gè)重要特征，而這一概念與人民日報(bào)社始終倡導(dǎo)的“開門辦報(bào)”有共通之處。馬國英指出，團(tuán)隊(duì)通過“全要素整合+項(xiàng)目制運(yùn)作”，已形成穩(wěn)定的隊(duì)伍，并注重在傳播中引導(dǎo)受眾從“觀看者”變?yōu)椤肮矂?chuàng)者”。這種以人文關(guān)懷為底色、以跨界共創(chuàng)為方法、以全媒傳播為格局的實(shí)踐，將持續(xù)推動(dòng)主流媒體深化融合、向下扎根。
●新華社對外部副主任 韓松
把內(nèi)容創(chuàng)新與時(shí)代命題緊密結(jié)合
本報(bào)記者 杜軍
在第35屆中國新聞獎(jiǎng)評選中，新華社共有24件作品獲獎(jiǎng)。“這是新華社著力推進(jìn)系統(tǒng)性變革、努力建成國際一流新型全媒體機(jī)構(gòu)的階段性成果�！毙氯A社對外部副主任韓松說，提升輿論引導(dǎo)力要把內(nèi)容創(chuàng)新與時(shí)代命題緊密結(jié)合，在提高政治站位、扎根基層采訪、推動(dòng)融合傳播等方面同步發(fā)力。
獲獎(jiǎng)作品《關(guān)鍵時(shí)期的關(guān)鍵抉擇——以習(xí)近平同志為核心的黨中央駕馭中國經(jīng)濟(jì)航船破浪前行》《改革家習(xí)近平》是新華社題材和話語創(chuàng)新的重要代表作�！拔覀儼炎龊每倳泩�(bào)道作為工作的第一責(zé)任和深化系統(tǒng)性變革的重中之重，建立完善機(jī)制。”韓松說。
如何讓重大主題報(bào)道既具高度，又打動(dòng)人心？在韓松看來，這需要記者扎根基層、寫在人心深處，在體現(xiàn)政治高度的同時(shí)兼顧情感溫度。他舉例說：“《阿門其日格的樹》這篇報(bào)道，記者深入內(nèi)蒙古農(nóng)牧區(qū)，通過幾任書記治沙的奉獻(xiàn)故事，展現(xiàn)基層組織建設(shè)的生命力。”
新媒體時(shí)代，主流媒體突破傳播瓶頸的關(guān)鍵是做好融合傳播。韓松認(rèn)為，決定系統(tǒng)性變革成敗的一大關(guān)鍵便是如何適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播變局。在傳播過程中，新華社主動(dòng)將主旋律題材適配移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，如政論片《劃時(shí)代的偉大變革》，提前一年策劃，采訪足跡遍及9省市，并運(yùn)用AI等技術(shù)賦能，以18分鐘的生動(dòng)影像實(shí)現(xiàn)了政策入腦、情理共鳴。
韓松表示，在媒體格局巨變的今天，要堅(jiān)持思想賦魂、調(diào)研賦神、技術(shù)賦能、機(jī)制賦恒，穩(wěn)中求進(jìn)、守正創(chuàng)新，繼續(xù)推進(jìn)主流媒體深化系統(tǒng)性變革，更好履行黨的宣傳思想文化工作使命任務(wù)。
本報(bào)記者 曹萍
“媒體的系統(tǒng)性變革是一場‘持久戰(zhàn)’，提升主流輿論引導(dǎo)力是一道‘必答題’，希望把中國新聞獎(jiǎng)中蘊(yùn)含的‘創(chuàng)新基因’轉(zhuǎn)化為深化變革的‘持久動(dòng)能’，不斷推進(jìn)媒體系統(tǒng)性變革，共同答好這道題�！敝醒霃V播電視總臺新聞中心副主任關(guān)娟娟說。
在第35屆中國新聞獎(jiǎng)評選中，總臺新聞中心有多部作品獲獎(jiǎng)。關(guān)娟娟說，這些作品既是在改革深水區(qū)“摸著石頭過河”的探索，又是對系統(tǒng)性變革成效的驗(yàn)證。在一場場硬仗中，總臺新聞中心對于系統(tǒng)性變革也有了更深刻的思考和剖析，認(rèn)為推動(dòng)系統(tǒng)性變革有三個(gè)關(guān)鍵維度。
首先是機(jī)制之變，從“單兵作戰(zhàn)”強(qiáng)化為“全鏈路協(xié)同”。在實(shí)際工作中，每日新聞選題、策劃方案、輿情分析、新聞研判實(shí)時(shí)共享，重大項(xiàng)目、重點(diǎn)報(bào)道一體統(tǒng)籌，突發(fā)事件、社會熱點(diǎn)及時(shí)引導(dǎo)，進(jìn)一步凸顯“源新聞”優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)從新聞源頭到終端分發(fā)的全鏈路打通，讓新聞宣傳具備“穿透力”。
其次是品牌之變，從“千人一面”到“垂類爆發(fā)”。她舉例說，總臺新聞中心的《聯(lián)播一瞬》《財(cái)經(jīng)老王》等新媒體品牌矩陣聯(lián)動(dòng)強(qiáng)化二創(chuàng)，延長產(chǎn)品鏈條，擴(kuò)大影響力。持續(xù)建設(shè)專業(yè)記者個(gè)性化IP矩陣，積極打造一大批層次分明、特色互補(bǔ)的豎屏IP產(chǎn)品，發(fā)揮輿論輕騎兵作用，覆蓋全網(wǎng)不同圈層用戶。
最后是技術(shù)之變，從“輔助工具”邁向“底層驅(qū)動(dòng)”。積極擁抱新技術(shù)，總臺正積極推進(jìn)“央視聽人工智能大模型”新聞?lì)悜?yīng)用，精心打造適配新聞中心的智能體，力求實(shí)現(xiàn)大模型賦能新聞生產(chǎn)傳播。
●河南廣播電視臺臺長 王仁海
“三個(gè)變革”繪就發(fā)展新圖景
本報(bào)記者 金京藝
主流媒體系統(tǒng)性變革向縱深推進(jìn)，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)應(yīng)如何主動(dòng)識變應(yīng)變求變，繪就發(fā)展新圖景？河南廣播電視臺臺長王仁海用“三個(gè)變革”介紹了河南廣播電視臺的經(jīng)驗(yàn)做法。
“首先是生產(chǎn)理念的變革，以用戶思維打磨精品�！痹谕跞屎？磥恚瑑�(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體最核心的競爭力。“因此，我們主動(dòng)轉(zhuǎn)變生產(chǎn)理念，把誰在看、在哪兒看、有多少人看作為精品生產(chǎn)的前提，把精品意識貫穿到創(chuàng)作全過程，以思想深刻、導(dǎo)向正確、大眾共鳴、審美高級、樣態(tài)創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引領(lǐng)社會風(fēng)尚，凝聚廣泛共識�！蓖跞屎Ｕf。
“全媒體傳播、影響力擴(kuò)大，必須與受眾深度鏈接。我們的第二個(gè)變革就是傳播路徑的變革，以路徑的創(chuàng)新，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直達(dá)受眾，形成深度鏈接�！蓖跞屎＝榻B，“我們以大象國際傳播中心為依托，打造了海外社交賬號矩陣、官方網(wǎng)站、客戶端三位一體的對外傳播體系�！�
精品內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出與有效傳播，歸根結(jié)底要靠人來實(shí)現(xiàn)。
“我們的第三個(gè)變革主要圍繞體制機(jī)制改革展開，堅(jiān)持以改革破局，把人的創(chuàng)造性置于發(fā)展的核心，形成有利于出精品、出人才、出效益的發(fā)展局面。”王仁海說。
“主流媒體系統(tǒng)性變革，是時(shí)代給出的必答題，更是我們主動(dòng)突圍、向新生長的堅(jiān)定選擇�！蓖跞屎１硎荆幽蠌V播電視臺將牢牢抓住系統(tǒng)性變革這個(gè)“牛鼻子”，持續(xù)深化內(nèi)容創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新，不斷鞏固和壯大主流輿論陣地，努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多凝聚人心、滋潤人心、照亮人心的精品力作。
●第35屆中國新聞獎(jiǎng)評委、審核委員會主任 唐緒軍
擁抱先進(jìn)技術(shù)堅(jiān)守真實(shí)底線
本報(bào)記者 石可欣 金京藝
當(dāng)信息技術(shù)的浪潮重塑傳播生態(tài)，傳統(tǒng)新聞業(yè)正經(jīng)歷一場深刻的時(shí)代大考。
“在此關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，深化主流媒體系統(tǒng)性變革不僅是生存發(fā)展的需要，更是鞏固主流輿論陣地、履行社會責(zé)任的必然要求。其中，作為中國新聞界最高榮譽(yù)的中國新聞獎(jiǎng)評選，正發(fā)揮著至關(guān)重要的價(jià)值引領(lǐng)與行業(yè)表率作用�！钡�35屆中國新聞獎(jiǎng)評委、審核委員會主任唐緒軍認(rèn)為，此次圍繞中國新聞獎(jiǎng)開展的研討活動(dòng)，意義深遠(yuǎn)。
唐緒軍表示，中國新聞獎(jiǎng)評選歷來將“新聞性”置于核心位置。這是新聞區(qū)別于其他敘事形式的根本標(biāo)尺，也是主流媒體公信力的生命線。
然而，在當(dāng)下的新聞實(shí)踐中，部分作品為追求更佳的傳播效果與受眾共鳴，時(shí)有采用“情景再現(xiàn)”或“擬人化”等表現(xiàn)形式�！斑@些手法雖能使報(bào)道更加生動(dòng)、有感染力，長此以往可能有損公眾對新聞?wù)鎸?shí)的普遍信任�！碧凭w軍說。
“新聞報(bào)道應(yīng)積極擁抱技術(shù)革新，但無論技術(shù)如何演進(jìn)，‘真實(shí)’的底線必須被牢牢堅(jiān)守�！碧凭w軍認(rèn)為，技術(shù)應(yīng)用的目的是更精準(zhǔn)、更全面、更深刻地呈現(xiàn)事實(shí)、揭示真相，而非成為模糊事實(shí)、制造幻象的工具。如何在運(yùn)用新技術(shù)的同時(shí)，確保新聞?wù)鎸?shí)性的內(nèi)核不受侵蝕？這是擺在所有新聞從業(yè)者與機(jī)構(gòu)面前的重大課題。
“中國新聞獎(jiǎng)的價(jià)值，正是在于樹立這樣一面旗幟。它向行業(yè)清晰地昭示，真正的優(yōu)秀新聞，在于對事實(shí)的敬畏、對真相的執(zhí)著、對公共利益的擔(dān)當(dāng)，這是任何技術(shù)都無法替代的新聞業(yè)靈魂。”唐緒軍呼吁，“積極擁抱先進(jìn)技術(shù)，牢牢堅(jiān)守真實(shí)底線，應(yīng)當(dāng)成為每一位新聞工作者的自覺�！�
●第35屆中國新聞獎(jiǎng)評委、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授 陸紹陽
好作品離不開“四力”支撐
本報(bào)記者 石可欣
在中國新聞獎(jiǎng)研討活動(dòng)中，第35屆中國新聞獎(jiǎng)評委、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陸紹陽總結(jié)出好作品要同時(shí)擁有正能量、高質(zhì)量、大流量。
陸紹陽介紹，從第35屆中國新聞獎(jiǎng)評獎(jiǎng)的新變化來看，當(dāng)前評獎(jiǎng)體系正主動(dòng)適應(yīng)全媒體生產(chǎn)環(huán)境，強(qiáng)化傳播效果評價(jià)，擴(kuò)大參評范圍，激勵(lì)重點(diǎn)作品，助力融合發(fā)展，落實(shí)短、實(shí)、新要求。同時(shí)，引入第三方機(jī)構(gòu)認(rèn)證的傳播效果數(shù)據(jù)以及公眾反饋，使評選更貼近社會實(shí)際。
“好作品離不開‘四力’支撐�！彼硎荆浾卟坏匆�，還要看穿；不但要報(bào)道事實(shí)，還要解釋事實(shí)；不但要具備文字寫作能力，還要具備跨媒體協(xié)作能力。
“在充斥著不確定性、碎片化的輿論場中，記者不斷增強(qiáng)‘四力’，就可能給我們的社會帶來理性、帶來深度、帶來確定性�！彼f。
他以獲獎(jiǎng)作品《罐車運(yùn)輸亂象調(diào)查：卸完煤制油直接裝運(yùn)食用大豆油》為例，記者持續(xù)采訪1個(gè)多月、跨越5省、行程8000公里，報(bào)道不僅引發(fā)行業(yè)關(guān)注，更推動(dòng)相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)出臺。
在深入踐行“四力”的基礎(chǔ)上，陸紹陽認(rèn)為，記者既要心懷“國之大者”，也須聚焦“民之關(guān)切”，同時(shí)還要用好“新聞性+故事性”敘述框架，將枯燥復(fù)雜的事情用受眾聽得進(jìn)、記得住的方式講出來。
陸紹陽表示，伴隨技術(shù)發(fā)展，“短、實(shí)、新”的文風(fēng)正在成為趨勢，比如標(biāo)題更年輕化、語態(tài)更貼近大眾，善用數(shù)字增強(qiáng)感染力等。
在技術(shù)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，記者何為？陸紹陽說：“我們不是要去補(bǔ)人之于技術(shù)的短板，而是要去強(qiáng)化人之于技術(shù)的長板，不斷提升記者判斷力、共情力、引導(dǎo)力，真正讓‘群眾口碑好，社會滿意度高’的作品成為標(biāo)桿�！�
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