近年來(lái)，從市委書記、市長(zhǎng)帶頭“下館子”為餐飲代言，到文旅局長(zhǎng)為家鄉(xiāng)代言，到村書記走進(jìn)直播間推介特產(chǎn)，再到市長(zhǎng)“接�！�，全國(guó)各地領(lǐng)導(dǎo)干部主動(dòng)擁抱流量、善用媒體平臺(tái)，屢次贏得網(wǎng)友點(diǎn)贊。
這背后，是領(lǐng)導(dǎo)干部媒介素養(yǎng)的提升，更是新時(shí)代群眾工作與城市發(fā)展的必然要求。
廣州地鐵嘉禾望崗站。圖源：羊城晚報(bào)
一
“逛花市，賞花燈，觀煙花，品美食，看一看‘大灣雞’，聽(tīng)一聽(tīng)《嘉禾望崗》�！�
1月27日，兩會(huì)議事廳，廣州市市長(zhǎng)孫志洋插播“廣告”，接起了“嘉禾望崗”的網(wǎng)絡(luò)熱梗，誠(chéng)邀國(guó)內(nèi)外游客去廣東，讓“嘉禾望崗”更加火爆，被更多人知道。
有人說(shuō)：這一句“接�！�，秒殺了許多重金打造的宣傳片，“含金量”很高。置身于放大鏡、聚光燈下，領(lǐng)導(dǎo)干部可謂是自帶傳播力。
“山水花園、風(fēng)味人間，美景和美食是最好的相逢理由�！苯K省鎮(zhèn)江市委書記馬明龍?jiān)B續(xù)寫下《鍋蓋面里的鎮(zhèn)江味》《鎮(zhèn)江香醋里見(jiàn)風(fēng)骨》《美好鎮(zhèn)江有佳“肴”》等三篇文章，為地域美食、歷史文化、城市精神“站臺(tái)”“吆喝”，被網(wǎng)友譽(yù)為鎮(zhèn)江“第一文旅推介官”，贏得如潮好評(píng)。
近日，在浙江省級(jí)文化廣電旅游系統(tǒng)2026年新春聯(lián)歡活動(dòng)上，陳廣勝唱響百年金曲《教我如何不想她》，以游子去國(guó)懷鄉(xiāng)的深切情感、“詩(shī)畫浙江”的深情“告白”，為浙江文旅放歌代言，贏得好評(píng)連連。
更早前，河南省安陽(yáng)市文化廣電體育旅游局局長(zhǎng)劉潔華化身中國(guó)首位女將軍“婦好”，頭戴金冠、身披紅衣的模樣讓人印象深刻；洛陽(yáng)洛邑古城大街上，一眾領(lǐng)導(dǎo)干部下班后集體穿漢服，化身文旅代言人，為洛陽(yáng)文旅增添煙火氣與人氣……
領(lǐng)導(dǎo)干部的傳播力和影響力，正一次次實(shí)現(xiàn)“流量”和“聲量”的雙向奔赴，讓城市有了更多的生動(dòng)、鮮活、親近、火熱的注腳。
洛陽(yáng)市老城區(qū)領(lǐng)導(dǎo)班子化身文旅代言人。圖源：大象新聞
二
“酒香也怕巷子深”，為了提升知名度、關(guān)注度、美譽(yù)度，很多地方可謂是“削尖腦袋、想破了頭”。
“潑天的流量”如何來(lái)、怎么接？流量潮起潮落，看似飄忽不定、無(wú)跡可尋，可遇而不可求，但其背后也有必然邏輯。
領(lǐng)導(dǎo)干部的“接�！薄罢九_(tái)”“吆喝”，為何能有大流量，這給我們深刻啟示。
領(lǐng)導(dǎo)干部是黨的事業(yè)的組織者、引領(lǐng)者、推動(dòng)者，肩負(fù)著組織群眾、宣傳群眾、引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的重要職責(zé)。敢用善用媒體既是檢驗(yàn)領(lǐng)導(dǎo)干部敢擔(dān)當(dāng)、善作為的試金石，也是全媒體時(shí)代領(lǐng)導(dǎo)干部必備的一項(xiàng)基本功。事實(shí)上，無(wú)論身處什么崗位、從事什么工作、面臨什么環(huán)境，客觀上都要求干部敢用善用媒體。
善弈者謀勢(shì)，善謀者致遠(yuǎn)。
只有尊重傳播規(guī)律和群眾工作規(guī)律，持續(xù)改進(jìn)作風(fēng)文風(fēng)，既當(dāng)“筆桿子”、又當(dāng)實(shí)干家，主動(dòng)放低姿態(tài)，真誠(chéng)躬身“入局”，敢用善用媒體，激活激發(fā)“懂民意”“有網(wǎng)感”“接地氣”“很討喜”的“爆發(fā)力”，才能讓正能量產(chǎn)生大流量、大流量澎湃正能量，才能在潤(rùn)物無(wú)聲中讓群眾臨其境、共其情、同其心、通其理、聚其力。
圖片由AI生成
三
毛澤東同志說(shuō)：“新聞?dòng)浾呤切麄骷�，文藝作者是宣傳家，我們的一切工作干部也都是宣傳家�！绷?xí)近平總書記說(shuō)：“領(lǐng)導(dǎo)干部要做實(shí)干家，也要做宣傳家�！�
新時(shí)代以來(lái)，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部在思想上普遍對(duì)媒體和新聞?shì)浾摴ぷ髟絹?lái)越重視。然而，仍有個(gè)別干部存在認(rèn)識(shí)誤區(qū)盲區(qū)。
比如，將新聞?shì)浾摴ぷ鳟?dāng)作“花瓶”，認(rèn)為舞文弄墨、嘩眾取寵，中看不中用；對(duì)媒體心存抵觸，不敢、不愿、不屑、不會(huì)跟媒體相處，“防火防盜防記者”；或是一味低調(diào)，認(rèn)為多說(shuō)無(wú)益、少說(shuō)為妙、不說(shuō)不錯(cuò)，甚至把“小事拖大、大事拖炸”；還有的存在“怕網(wǎng)”“躲網(wǎng)”“拒網(wǎng)”的“鴕鳥(niǎo)心態(tài)”，陷入“輿情恐懼”“輿情潔癖”“輿情焦慮”的困境。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，注意力越發(fā)成為稀缺資源。讓流量賦能發(fā)展、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效傳播，關(guān)鍵是把握好時(shí)與勢(shì)、近與遠(yuǎn)、危與機(jī)、弊與利，將謀“流量”和謀“留量”、謀“網(wǎng)紅”和謀“長(zhǎng)紅”、謀“事”和謀“勢(shì)”、謀“當(dāng)下策略”和“長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略”統(tǒng)一起來(lái)，實(shí)現(xiàn)從線上“情感共鳴”到線下“現(xiàn)實(shí)關(guān)照”的同頻共振。
媒體是一座橋梁，連接黨心民心、承載民情民意；網(wǎng)絡(luò)是一面鏡子，折射情懷擔(dān)當(dāng)、彰顯發(fā)展溫度。
從這些意義上講，領(lǐng)導(dǎo)干部的“接�！薄罢九_(tái)”“吆喝”，這應(yīng)是值得鼓勵(lì)、點(diǎn)贊、探索的實(shí)事好事。敢用善用媒體，激發(fā)大流量澎湃正能量，是“硬道理”更是“真本事”。
